酒仙网推出“酒快到” 酒行业O2O时代到来
昨日（3月19日），酒仙网在京举办“酒快到”启动仪式暨新闻发布会，宣布正式启动O2O战略，成立“酒快到”子公司，同时推出移动客户端“酒快到”。
据郝鸿峰介绍，目前“酒快到”主要是以与白酒企业旗舰店合作为主，与连锁酒行合作为辅。移动客户端4月1日将全面上线，目标是希望年底时在全国大中城市都有合作店铺，实现全国2000多个县市的布局，覆盖20万家酒类终端。
此次，酒仙网上线的“酒快到”是酒仙网的全资子公司。“酒快到”总经理贾婧峰介绍，消费者只要在手机上下载一个“酒快到”App，就可以借助LBS定位查找到附近5公里范围内的酒类零售店铺。消费者可以自行选择合适店铺，选定适合商品，并拨打店铺下方的电话，即可享受店家快捷的送货上门服务。与服装企业将线上的消费者引到其实体店不同，“酒快到”仅提供平台服务，不会介入线下实体店运作，不参与门店的配送、顾客的上门体验以及付费。
据悉，在酒仙网宣布进军O2O之前，O2O大潮已席卷整个酒业。在酒行业，泸州老窖（000568.SZ）、洋河股份（002304.SZ）等酒企已推出自己的O2O平台。贵州茅台（600519.SH）也将涉足O2O，其旗下电子商务公司在2014年将重点推行会员制管理，将茅台33家自营公司和1000余家专卖店发展成线上配送网点，并将这些网点打造成会员交流点，线下体验点。另外，如中酒网等也已经率先探索O2O模式。
值得关注的是，作为一个新生事物，酒类行业对O2O的试水也可能会对传统的模式造成一定的冲击。一个可以预见的冲击就是可能会产生新商铺选址，人流旺地或者并不再是最先被衡量的一个要素。在O2O的支撑下，郊区店、非商业中心区店甚至是社区店都有了竞争优势。有业内人士表示，用O2O模式去改造和提升传统渠道存在巨大机遇。
从模式上来看，O2O对酒水行业似乎前景美好。但一个不得不提的现实是，目前行业对O2O的运作不是很成熟。对于酒仙网而言，郝鸿峰坦诚，目前酒仙网只是一个大平台，要想在区域市场上实现突破，还需要一定的时间。
“平台商运作O2O的难度比较大，酒仙网获得成功，需要做好两方面的工作，第一，把渠道效率做得更大；第二，把开放平台做得更加开放，改变自己只是个平台商的角色。”郝鸿峰表示。
