“圈层化”运动推动垂直类社交

　　Facebook　CEO　马克·扎克伯格在2010年首次引入了社交图谱(Open　Graph)的概念——一个将人们和不同事物联系起来的地图,社交图谱是一种表明“我认识你”的网络图谱。而这种社交图谱正在被互联网的“圈层化”运动所掩埋。　

　　关系网铺就“圈层化”　

　　所谓“圈层化”指的是在各类圈子中进行了分层抽离,进而形成一个个内核稳定、链接紧密的社群,微信就是这种圈层化的受益者。　

　　圈层包括两个层面,一个是圈子,一个是关系网层级,一个划定了区域,而在这个区域中则通过社交关系链形成分层。　

　　无论在国内还是国外,各个阶层的圈子都显得尤为重要,各行各业、各个阶层都有自己的“圈子”,在移动互联网时代,这种分类显得更加明显。　

　　微信在社交方面有着透彻的理解,朋友圈的“圈”就代表着微信对于这种文化的一种理解。作为强关系的承载,微信的朋友圈把微博中熟人关系中的信息社交都带到这里面,可以说正是大家对于“圈子”的热衷成就了朋友圈的繁荣。　

　　随之派生而来的“圈层文化”正好通过这个相对封闭的社交媒介进行聚合。“你是谁并不重要,重要的是你和谁在一起。”这句话无数次的围绕在我们身边,它讲出了圈层的重要性。　

　　这里要先说一下关于圈层中“关系链”的一个理解。马克思他老人家就是个明白人:人的本质是一切社会关系的总和。人和人之间的关系就叫关系链。　

　　进一步来说,关系链也是一种“事情链”。社会关系的建立过程,其实是一种相互认可的过程。也就是说:通过共同参与的“事情”厘清我们的社会关系。通过多次共同参与的“事情”清晰地认识建立关系的人;也可能会因为一件“事情”疏远已经建立的关系。所以说共同参与的“事情”才是构建和维系关系的重要因素。　

　　在共同参与“事情”的过程中,就是向其他人展示自己的过程,任何人参与事情的过程中,总希望能够得到其他人的认可,会尽可能地展示自己的能力、性格、兴趣、喜恶、价值观、生活观等等。不同类型的事情展示出来的人的不同方面,通过不同类型的“事情”会建立不同的“关系”。　

　　是不是说的很拗口?举个栗子。买股票这件事,如果你只是自己蒙着头买,没有跟人聊,那么十有八九你只是个过客。在炒股这件事儿上,只有随着你参与的时间越来越长,身边的“同好”也逐渐增多。而随着你和他之间关于炒股的讨论增多,通过一件件事情、心得的讨论相链接,于是就形成了股票圈的“关系网”。　

　　垂直应用社交化　

　　作为典型的“圈层化”社交,人们总能在朋友圈中接受他人的影响。各种晒旅游、晒甜蜜的照片,这些必然会引发心中那扑扑的PK的小火苗:看我怎么秀!　

　　而随着这种关系链的加深,各类垂直类应用的社交化就显得十分诱人。大家都在试图制造出一个圈层社群化的应用。而这中间除了游戏的比拼,还有最具有价值的一部分,这就是股民们对股票的圈层社交化。比如最近腾讯推出的自选股3.0版本里面就有一个蛮有意思的东西:股票圈。　

　　神马是股票圈?官方介绍是这样的:腾讯自选股是第一款使用微信关系链的非游戏类应用,突出腾讯自选股除基础服务之外,还有股票圈与微信朋友圈类似的社交功能,力争打造健康的全生态股票应用。　

　　用通俗的话说就是:以后用这个功能就可以边炒股边写心得,边炫耀自己的判断,最后刺激别人,成就自己。　

　　听起来不错吧,在垂直领域(特别是股票这种靠近钱的领域)做一下细分的社交,这对于腾讯整个大平台来说都是有较强的探索意义,自选股通过“股票圈”这种垂直类的社交能够建立更强的壁垒,而对于微信平台来说,这种垂直类圈层能够很好的缓解朋友圈的压力,何乐不为?　

　　股票圈发展了,游戏圈、教育圈还会远吗?旅游圈就算了,现在的朋友圈除了旅游就是自拍了……题外话。　

　　顺带说一下,除了“自选股”,其他股票类应用是否也可以在垂直方面有所突破?我想这个是很难的一件事情,除非是腾讯自身的产品,否则很难利用上微信的关系链,这种关系链的丰富性决定了一个垂直圈层的运用。所以在垂直类圈层的选择方面最好不与其冲突。　

　　可以说,微信朋友圈的走红正是由于“圈层化”的推动。从现在看来,这种“圈层化”将在垂直类领域中继续强烈运动,而这将成为垂直类应用的一个壁垒。