易观分析：世纪佳缘2014年第1季度财报财报分析，“红娘”持续增长 O2O战略持续升温

　　事件背景：

　　2014年6月4日，世纪佳缘公布了截至3月31日的2014财年第1季度未经审计财报。报告显示，世纪佳缘第一季度净营收为人民币1.343亿元(约合2160万美元)，比去年同期增长20.5%；净亏损为人民币1390万元(约合220万美元 )，去年同期的净利润为人民币790万元。

　　易观分析：

　　世纪佳缘2014年第1季度净营收为1.343亿元人民币，同比增长20.5%。收入的增长主要来源于世纪佳缘对于O2O战略的实践和对于品牌形象打造的持续投入。截止2104年第一季度世纪佳缘月均活跃用户数为540万人。

　　2014年第1季度，世纪佳缘网络服务营收为1.07亿元，占总净收入的79.8%，同比增长6.9%。增长来源于付费用户的同比增长。网络服务营收一直是世纪佳缘的收入主体，保障收入主体的稳重有升的态势，是保障公司其他业务增长的根本。

　　自2013年第3季度起，世纪佳缘将一对一红娘业务单独披露。一方面是看中其在婚恋交友市场当中的发展潜力，同时也是看中该业务在世纪佳缘o2o战略的当中的作用。本季度世纪佳缘一对一红娘业务发展迅猛，在全国32个城市开设了43家服务中心。截止2014年第1季度，世纪佳缘一对一红娘业务净收入为2240万元，同比增长达到139.1%，占总净收入的16.7%。

　　运营成本方面，2014年第1季度世纪佳缘的市场营销和推广构成的运营成本总计8300万，环比增长87.4%。这是由于一季度恰逢传统假日春节，正是婚恋交友网站的营销旺季。世纪佳缘加大了对于媒体广告的投放，导致营销费用的上升。总体来看，婚恋交友网站的运营，品牌是较为重要的环节，市场推广费用仍将继续成为世纪佳缘的主要成本组成。

　　纵观本季度世纪佳缘的业务发展，对于线下的投入带来较高的业务增长。同时世纪佳缘新近推出的智能手环也是触发未来的增长点的关键。对于智能手环的商用和未来运营是下个季度的业务亮点。

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