李维斯Levi's?革新见证其品牌魅力及创新实力

　　在众多关于牛仔文化起源的传说版本中，李维斯(Levi's?)的创始人李维?斯特劳斯(Levi Strauss)通常被公认为“牛仔裤的发明者”。李维斯(Levi's?)拥有160年历史、在110个国家开展业务的李维斯(Levi's?)，亟需在市场新晋者们的包围中证明其“美国冒险者”的品牌魅力和牛仔“专业制造者”的创新实力。

　　正是斯特劳斯创造性地将原本用于营帐及篷车的帆布引入工装裤的缝制，才得以使这种结实、耐磨的材质同美国西部的彪悍、野性气质在衣装上结合。牛仔裤的风潮一时风靡全球，牛仔新晋者们不断涌入市场。

　　那么，如何在维持品牌一贯形象的同时，焕发出新的活力?这也是老品牌进行革新的一个普遍困惑。如今，配合着新一季的系列广告，冒险者与热血青春代言人的形象再次成为李维斯牛仔裤坚守与力图回归的原型。李维斯发现，忠实于李维斯(Levi's?)的年轻消费者有一种叛逆的姿态和‘酷’劲，忠于自我和标新立异是共同的内在气质和外在需求。这不仅仅指年龄上的年轻，更多是心理年龄，或是思想上的年轻。这一明晰的再定位使李维斯(Levi's?)告别了对不符合品牌原形的流行文化的谄媚。

　　而新时代的“冒险者”形象，对于李维斯(Levi's?)的创新和营销系统也提出了新的要求。眼下，李维斯的创新策略已转变为从全球整体着眼，而非对区域市场的集中研究。比如今年3月推出的“炫彩方正系列”，就是在2004/5年度的欧洲“方正”系列，即裤身顶端直线剪裁法的基础上进行了细节再创新：在牛仔主要材质丹宁布的靛蓝之上凸显其它色彩，将粉红、黄、蓝、红四色运用在皮标、缝线、铜扣、铆钉和裤脚等细节上，打造有别于传统的牛仔新色风格，并以“音乐季”为主题，将四色对应摇滚、电子等音乐类型进行示范搭配。无疑，这一时尚定位迎合了全球所有年轻人的口味。

　　为此，李维斯(Levi's?)通过110个国家的销售网络搜集需要的信息，不仅咨询研究时尚新潮流的设计师，还要借助全球原材料供应商为李维斯牛仔裤解读和判断未来趋势。面料、款型、颜色和搭配，是李维斯(Levi's?)对一款牛仔裤设定的四大设计元素。这似乎预示这李维斯将要打造的已是一个超越单纯牛仔裤生意的公司。在未来的20年中，李维斯希望人们提到李维斯(Levi's?)的时候，会想到这个品牌不仅生产了很好的牛仔裤，也有好看的配饰和T恤衫。