“珍环”上榜，王老吉的拉环成新宠

　　日前，正宗凉茶王老吉的小小拉环成为了网络的新宠儿，引发了千万网友的关注和热议。在新浪微博的热议排行榜上，一个名为”#世界杯是一部珍环传#“的话题成为了焦点。目前已有超过五百余万人次阅读，五万余人参与讨论，一度冲到新浪热议榜的第六名，可谓气势汹汹，并且还在不断地发酵中。这小小的拉环有大大的吸引力，球迷环友们为了它各出奇招，一时引发了拉环热的浪潮。

　　金榜题名，拉环热”疯“靡一夏

　　2014天的夏天，又是到了四年一度的世界杯。赛场的足球成为了这个时间段的永恒的主题，人们的争论从小组赛的传统豪门爆冷，苏牙的惊天一咬，到淘汰赛的小飞侠罗本的假摔，围观内马尔的伤退、尼日利亚门将的淡定，德国“门腰”诺伊尔的风骚。而世界杯足球场外，与足球相关的事也能让球迷们津津乐道。由日前王老吉的火爆世界杯竞猜活动引发社会网络的拉环热就成功地进入球迷网友们的视野中。原创、转发、点赞、评论或是吐槽，“吉”情球迷们各显神通， #世界杯是一部珍环传#? 的热门话题被持续关注，阅读量已达到五百余万，名列成为新浪微博热门话题榜第六名。

　　凭借王老吉世界杯主题罐的拉环就能参加有奖活动。因此拉环就是入场券，“只要有拉环，一切皆有可能“这就是环友们的共识，故王老吉拉环就被冠以”珍环“这个名字了。话题一出，引发的集环环友们的共鸣，随即引发网友的热议。难怪活动开始以来，大家收集王老吉主题罐拉环德热情就持续走高。其中一些传统强队拉环却不如一些”三流“球队，但偏偏这些球队的拉环因稀有而备受欢迎。

　　为求得珍贵拉环，网友们奇招百出：时尚网友告别茶叶蛋炫富，自制拉环项链戴上身；创意网友拍照PS盼大奖，一展小清新风格；土豪网友是一掷千金刊登半版广告只为求环，并豪言“若得环，满心欢，想要重谢也不难”；才情网友自创神曲，表达了世界杯的“吉“情，暗讽了假摔，吐槽了”苏牙“咬人，祭奠了西班牙、英格兰，又说又唱当然最重要的还是求珍贵拉环。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”，瞬间成为求环者的“乐园”。

　　珍环魔力，王老吉玩转世界杯

　　本次世界杯期间，王老吉携手腾讯推出了“吉“情巴西世界杯系列活动，囊括了世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等多个游戏环节，可以赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品，这一切的参与都需要拉环上印有的10位活动码，而集满32强拉环，更有机会获得送千足金主题罐。这样具有诱惑力的大奖让众多球迷环友乐此不彼，趋之若鹜。由此引发了一股集环浪潮。

　　除了诱人大奖的设置，这次活动的成功还有赖于王老吉采取创新的营销方式。王老吉此次的活动牵手腾讯，创新性的实现了移动端跨平台社交分享，通过腾讯2014巴西世界杯页（http://2014.qq.com/）、腾讯世界杯竞猜页（http://wljsjb.qq.com/）、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台，点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动，竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博等不同平台，开创了全新的新媒体营销互动模式。

　　王老吉在此次世界杯营销中，结合线上线下打通的移动互联网技术，通过互动化、多样化、娱乐化的线上活动来做品牌爆破，通过O2O入口建立线下的大数据整合来进行全面营销。现在王老吉世界杯竞猜活动参与人数已突破1400万人次，热度有增不减，话说你参加了吗？