腾讯微视将投10亿元布局微剧 扶持竖屏IP短剧产业发展

　　中证网讯（记者 于蒙蒙）12月23日，腾讯微视在北京召开了“共创竖屏IP新时代 腾讯微视微剧发布会”。在会上，腾讯微视宣布正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作。在2021年，腾讯微视将会投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。与此同时，腾讯微视还宣布正式推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。

　　据了解，腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的，单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”。

　　腾讯微视介绍，微剧有三个特点：第一是高品质，相比其它短视频作品，微剧的制作会更加精良，确保每部出品都是精品；第二是快节奏，相比长剧，微剧的节奏会更加紧凑，篇幅更加短小精悍，剧情爆点会密集地呈现在每一集微剧中；第三是大脑洞，创意、跨界等各种脑洞内容都会展现在微剧中。此外，因为是竖屏短剧，所以微剧可以带来极强的沉浸感。

　　腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游IP到下游宣发搭建整个产业链上的全新方法论，在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。

　　在IP资源方面，微剧会将腾内容生态体系内的各种IP资源联动起来，提升IP的流转速度、助力IP外延，给IP粉丝群体带来更多元的体验；平台能力方面，腾讯微视已经上线“微视选角”频道，结合微剧，面向所有用户公开线上选角，从而给微剧生态提供更闭环的支持；在商业化层面，腾讯微视也把商业化赋能作为微剧后续的重点建设环节，从广告投放和用户情感付费出发，丰富创作者的盈利模式。

　　例如，即将上线的微剧《上头姐妹》就是一个商业化新形式的案例。这部微剧与美妆、日化、零食、乳饮等一系列品牌形成剧情植入矩阵，并行业首创“微剧+直播”的形式——剧中两位女主播现身微视直播间、与专业的主播一同为商品“带货”，让用户在追剧的同时，还能买到由他们喜欢的角色推荐的好物。

　　会上，腾讯微视还宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容方阵。阅文集团版权规划与运营部版权运营总监、阅文影视总监王清骏在会上表示，“腾讯微视相比较其他短视频平台，无论是在产品还是生态上，都有着自身独特的产业链建设优势。未来我们也希望通过和微视的合作，阅文可以延伸IP的运营边界，共创共赢地去加速优质IP的新内容形态开发。”

　　同时，腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持，以保底金加流量奖励金的形式，例如一般50集内容，可获得30万元保底收入，并根据作品获得流量多少获得额外激励。对于“火星计划”中的微剧作品，腾讯微视还将为其提供一系列优质曝光渠道，每部作品都可获得千万级的曝光扶持。

　　腾讯微视称将通过开放私域流量，紧密连接内容创作者和用户。比如为不同作品建立专门的粉丝群，让创作者与观众直接交流，及时获得反馈，增强粉丝黏性，并为探索微剧的衍生价值提供了更多可能性。