王老吉加快布局东南亚市场

中证网讯（王珞）3月29日，广药集团在曼谷举行王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识（曼谷）发布仪式，发布《王老吉国际市场发展战略报告》。

作为广药集团旗下核心企业，王老吉以“文化先行+产品销售”为主要路径推进企业国际化，近年来海外市场增长迅速，其中东南亚市场在海外市场销售占比中有重要份量。此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI，于去年10月底在广州第一次亮相，并于今年2月在意大利米兰海外首发。WALOVI标识设计时尚、发音流畅，将以“健康”“天然”“活力”的形象，助力王老吉获得更多的海外消费者认可，进一步打开东南亚市场新格局。

此外，本次签约的王老吉（曼谷）凉茶博物馆项目，是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与泰国锺华集团签约合作共建王老吉（曼谷）凉茶博物馆。锺华集团是王老吉在泰国的经销商，在泰国当地具有良好的发展态势。双方致力于在泰国进一步提高王老吉的影响力。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后，将进一步加强中泰文化交流。

据悉，王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区，在东南亚、北美洲、澳洲、欧洲等市场均取得不错的成绩。东南亚市场是王老吉海外重点销售市场，产品在泰国、印度尼西亚、柬埔寨、越南等国家均有销售，部分市场已实现全渠道覆盖。其中泰国市场表现突出，预计今年将继续保持快速发展势头。此外，刺柠吉和荔小吉产品也在东南亚市场逐步推进，未来消费者可以在泰国饮用王老吉更丰富的健康饮品。

随着国际品牌标识在海外的陆续发布和海外凉茶博物馆的加速布局，王老吉有望在国际市场实现更大的突破，为全球消费者提供更加多元的健康植物饮料。