“美丽产业”跃入消费者视野 PE机构浅尝辄止
钟志敏中国证券报·中证网
国内“美丽产业”起源于上世纪80年代中期，以美容美发类企业为主，90年代中期才开始进入快速发展时期，美甲、美体等企业相继出现在市场中。目前国内“美丽产业”仍处在初级竞争阶段，竞争方式仍以价格战、广告战、盲目规模扩张争取市场份额、规模扩张与服务水平难以同步的尴尬境地，导致企业的总部和加盟店除了品牌的店面形象基本保持一致外，而实际提供的服务质量、管理模式、经营方法、营销手段却各不相同，消费者实际体验差别褒贬不一。
从上游产品来看，目前相关产品主要分为两类：一类是走专业化路线，其产品只进美容院、美发店、美体馆等，价格相对较高，产品种类丰富、功效区分明显，厂商在提供相应产品时同时提供详细使用方法指导及售后服务；另外一类是走日化产品路线，其产品多以商场、超市、专业日化用品商店为销售渠道，产品价格相对较低，种类较少，价格相对便宜，较少为消费者提供售后服务，产品销量大。
随着国内人均收入的不断提高以及消费观念的更新，人们在日常生活和交际中更加追求丰富的生活方式，并且更加重视自身形象气质的提升。因此，以提升个人形象和气质为目标的“美丽产业”逐渐跃入中产阶级消费视野，并且随着人民生活水平的不断提升，持续的消费动力拉动下“美丽产业”发展规模将会不断壮大。
ChinaVenture投中集团分析认为，PE对行业的关注一直不瘟不火，主要还是由于行业仍然处于比较分散、零散的竞争状态，行业内尚缺少已初具规模，连锁经营同质化扩张较为良好的企业，因此即使目前市场上绝大多数的美丽产业企业处于盈利状态，但其难以量化的服务将成为行业上市的主要瓶颈。从上游提供产品来看，产品功效区分度明显，产品种类丰富、定价较高的专业化美容、美发、美甲、美体产品利润率相对较高，仍具投资空间。
