中怡康:或受政策翘尾影响 五一家电市场飘红
中证网讯 在节日促销、补贴政策、新婚新居等因素的多重推动下,五一黄金周期间,家电市场销售持续升温,其中彩电领涨家电品类,空调产品表现不尽如人意。据中怡康周度监测数据显示,2013年第16-18周(4月15日至5月5日),彩电零售量累计同比增长 16.58%,零售额累计同比增长15.04%;冰箱零售量累计同比增长0.53%,零售额累计同比增长14.32%;洗衣机零售量累计同比增长7.39%,零售额累计同比增长16.87%;空调零售量累计同比下降5.88%,零售额累计同比增长2.26%。
分产品类型来看,彩电中LCD彩电零售量累计同比增长18.60%,零售额累计同比增长17.49%;PDT彩电零售量累计同比下降22.62%,零售额累计同比下降28.63%。延续2013年家电产品高端化趋势,五一市场各主要家电品类中高端产品持续大幅增长,而低端产品则销售走低,呈现负增长,可见市场正处于深度调整期,产品结构升级加速。
由于第一季度市场积极回暖态势显现,大大增加了厂商落力加码促销活动的信心,此番五一黄金周促销季具有时间长、力度大的特点,花样繁多的促销活动从4月中旬开始一直延续到5月5日,厂商从货源、赠品、价格直降、折扣等方面加大促销力度,为消费者提供最大优惠,以抢夺市场。5月31日,为期一年的节能惠民补贴政策或将到期,到期后是否延续现在还没有答案,作为补贴政策结束前最后一个小长假,消费者纷纷抢搭“末班车”,享受政府提供的优惠补贴,节能产品销量猛增。另外,五一期间新婚新居人口增多,市场刚性需求加大,进一步推动了家电产品的热销。
中怡康市场研究机构总裁连四清认为,五一黄金周期间空调市场表现不佳,销售低于预期,零售量同比出现负增长,主要是受到近期南方雨水频繁的影响,但零售额同比仍然增长了2个百分点,变频空调市场份额持续加大发挥了作用,考虑到夏季是空调销售旺季,预计五一过后空调市场销售将稳步起暖,大幅回升。