恒大冰泉全国订货额超57亿元
许家印定3年300亿元目标
王锦中国证券报·中证网
2013年11月10日，恒大集团正式宣布进军矿泉水产业。恒大集团董事局主席许家印1月12日介绍，成立矿泉水集团公司后，目前恒大矿泉水集团全国已建立销售分公司363个，其中，包括31个省级销售公司，332个市级销售公司。自推出恒大冰泉至订货会之前的1个多月时间内合同销售额已超过30亿元，全国网点布局也达到20多万家。
许家印同时表示，对于恒大矿泉水集团的要求是今年销售额过100亿元，明年增加1倍，3年销售额达到300亿元。未来也希望用最短的时间在全国的铺货网点能够达到200万家以上，“今年春节前力争铺货到50万家左右”。
许家印称，作为生活必需品，随着民众用水理念的改变，整个矿泉水行业的前景也较为广阔，因此对于恒大冰泉的发展抱有恒大期待，“相信有一天恒大矿泉水的年销售额也会超过千亿。”
事实上，有业内人士称，恒大的地产业务在2013年已显现一定疲态，销售一直在行业前列的恒大去年也被不少地产业对手超过。
1月7日，恒大地产公告称，截至2013年12月31日，恒大地产年度的合约销售金额约为1003.97亿元，较2012年增加约8.8%。恒大2014年全年的合约销售目标为1100亿元。而万科、绿地的销售额分别为1709亿元和1625亿元，万达、保利、中海、碧桂园的销售额也均超过恒大，进入千亿俱乐部。
许家印也称，推出恒大冰泉并不是突然之举，恒大几年以来一直在研究进入快消品领域，因为任何一个产业都有饱和的过程，包括房地产业，恒大以地产为基础，进入快消品领域的战略也是进行了战略性研究的结果，“消费品行业，水只是其中一个产品，行业通道打开后，将来有机会也会进入其他快消品产品，但今年不会进入。”
不过，山东德州经销商张民表示，目前恒大冰泉铺货量较大，但动销不佳，除了跟季节因素有关之外，同恒大冰泉目前的中高端定位也有一定关系，“价格相对较高，市场尚未完全接受，但如果未来恒大能采取有效的营销及促销手段，该问题也有望得到解决，因为市场对中高端水的需求仍然很大。”
