尼尔森预计“新一线”城市将成为中国经济增长的新引擎

　　尼尔森公司19日发布2013年第四季度中国消费者信心指数。第四季度中国消费者信心指数再创新高，达到111点，较第一季度上升3点，较去年同比上升5点。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。
　　

　　健康消费料成2014年消费新热点
　　

　　尼尔森的研究数据显示，尽管收入（69%）仍然是农村消费者最为关注的话题，但健康已逐步攀升为所有城市消费者愈发关注的话题。
　　

　　根据尼尔森的中国消费者信心指数报告，健康是除一线城市以外的其他各线城市，特别是二、三线城市消费者最为关注的话题。有37%的二、三线城市受访者将“健康“看作他们最关注的事项。对二、三、四线城市消费者而言，对健康的关注要远高于对收入的关注程度，这二者的差距至少在10个百分点以上。在一线城市，健康和收入（26% vs 27%）是消费者最关注的两大话题。
　　

　　尼尔森数据显示，那些与健康与功能相关的品类或细分品类保持了快速增长的势头。譬如“冰糖雪梨”在继2012年成为第二大果汁口味的饮料之后，在2013年继续实现28%的同比增长。同样，在2013年，作为一种西方推崇的健康饮品，脱脂奶以72%的销售增长领跑其他液态奶品类，位列第二的为低脂奶（14%）和普通液态奶（11%）。
　　

　　“因此，熟谙中国消费者对健康的追求，以及由此产生的更为细分和特定的消费需求，对于制造商和零售商来说至关重要，这能够帮助他们认识并挖掘潜在的消费需求及消费市场，通过创新开拓更广阔的增长空间。”董沛德说道。
　　

　　“新一线”市场将成为中国经济增长的新引擎
　　

　　中国消费者信心指数在去年第四季度得以再创新高，有赖于二线城市（112点）和三线城市（111点）消费者信心指数的显著增长，较2013年第一季度分别上升8个点和4个点。相比之下，一线城市的消费者信心指数较2013年年初上升了5个点，从109点上升至114点。四线城市全年上升了8个点，从102点上升至110点；农村地区则微微下降了1个点，从112下跌至111点。
　　

　　二线城市受访者对未来12个月就业预期的乐观程度呈明显上升态势，由一季度的62%上升至四季度的68%；个人经济状况的乐观程度也由67%上升至73%；消费意愿则较2013年年初上升16个百分点，至59%。
　　

　　三线城市呈现类似大幅增长：就业预期较上季度上升8个百分点，至69%；个人经济状况的乐观程度由68%上升至72%；消费意愿上升7个点，至55%。
　　

　　购置新衣、个人储蓄、外出就餐和子女教育在二、三线城市消费者可支配现金的支出清单中位列头筹。
　　

　　“我们很高兴看到二、三线城市呈现出的强劲的消费信心，其巨大的消费潜力是中国经济实现从投资驱动型向消费驱动型转变的至关重要的因素。”董沛德指出。
　　

　　二线城市和三线城市（尼尔森定义）共包括来自252个城市的1.13亿户家庭，其家庭收入总共约为5万亿元。2013年，这两类城市贡献了全国将近一半（44%）的快速消费品销售总量，较2012年增长了6个百分点。
　　

　　同时，尼尔森的研究数据显示，2013年近58%的新开门店分布在中国的二、三线城市，而超过一半的二线（62%）和三线（56%）城市的消费者称，他们在过去三个月有网购行为。
　　

　　根据在消费领域较为重要的几个指标-- GDP增长率、人口规模、城镇人均可支配收入、社会消费品零售总额及现代通路城市发展指数，尼尔森在二、三线城市中遴选出几个具有代表性的并极具发展潜力的未来“新兴一线城市”范本。这其中包括人口密集且近几年发展迅速的直辖市重庆，西部省会城市西安，以及坐落在长三角城市集群的东部城市苏州。尽管属于三线城市，苏州拥有发达的现代通路，且其高达41096元的人均可支配收入已经接近上海水平。
　　

　　“对这些城市而言，不一定每个指标都是全国领先，但如果将五个指标结合在一起看，我们相信，随着传统渠道、新兴渠道和不同类型的电子商务渠道更加深层次的渗透，以及地区经济的不断发展和城镇人均可支配收入地进一步提高，这些城市相比其他二、三线城市，更有机会在未来加入“一线城市”的梯队，并以较为乐观的消费增长成为中国未来经济的新新引擎。”董沛德指出。