中证网解读：利欧股份控股漫酷广告 尝试外延式发展
李香才中国证券报·中证网
漫游广告2012年净利润亏损1391.81万元，2013年实现盈利2689.06万元。转让方承诺，标的公司于2014、2015、2016会计年度实现的年度审核税后净利润应分别不少于4700万元、6000万元、7300万元。在上述业绩承诺期间，若标的公司的税后净利润没有达到上述该年度业绩承诺指标，则转让方须按以下计算公式向受让方支付现金补偿。
据了解，漫酷广告拥有2家全资子公司，分别为上海聚胜万合广告有限公司（以下简称 “Media V”）、上海易合广告有限公司。漫酷广告主要以Media V为平台开展业务。Media V是国内领先的数字营销公司，专注于面向数字媒体（互联网、移动互联网、智能电视）提供整合营销服务。目前，Media V的业务以互联网广告、网络形象设计、网络公关、媒介关系、网络活动推广等数字营销业务为主。其中，互联网广告业务在公司业务构成中占比较大。Media V是国内率先覆盖各大门户网站及主流互联网媒体并实现按人群投放的数字营销机构，也是国内最大的为电商提供整合营销服务的数字营销机构，目前国内排名前50位的电子商务网站中，70%都是Media V的客户。
业内专家预计，从广告投放量的演变趋势来看，未来三年，传统的平面广告将出现负增长，户外广告基本为零增长，电视广告增速下滑（增速低于8%），而互联网媒体广告投放年复合增速将超过20%，移动互联网年复合增速将超过100%。2013网络营销工作委员会白皮书项目组的调查显示，有四分之一的企业全部或主要采用以网络营销为主的营销模式，另有21.6%的企业网络营销与传统营销各占一半。
此次收购实际上是利欧股份的“外延式”发展。本次收购是公司向互联网业务转型的重要战略举措，收购完成后，数字营销业务将成为公司互联网业务板块的第一块拼图。以此为基础，公司的主营业务将由通用机械制造向互联网业务领域逐步扩张，以期形成“机械制造+互联网”双主业齐头并进的态势。公司期望以数字营销为基础，向其他互联网业务领域拓展，打造互联网产业的完整业务链条。
