数字广告40％将使用程序化购买

　　中证网讯  2014年5月21日，由中国最大的实时竞价广告平台(DSP)品友互动举办，最具权威及业内影响力，大数据营销和RTB广告领域的年度营销盛会——第四届品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会在上海世贸皇家艾美酒店隆重举行。

　　品友互动创始人兼CEO黄晓南表示，2012年是实时竞价广告（RTB）元年，2013年是青春期，今年这一行业则全面进入程序化购买时代，既自动化进行媒体购买、优化和投放，今天既是一个RTB的行业峰会，也是品友的成年礼。品友每天对接的流量从2012年的10亿次曝光发展到了70亿。RTB广告已经不再是补充性投放方式，成为广告主购买数字广告的主要模式，从2014年开始，已经有广告主将50％的预算放到程序化购买中。她预测，到2019年，整个数字广告的40％的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。

　　中欧国际工商学院院长朱晓明表示，互联网广告面临的最大挑战，就是如何在海量人群与海量信息之间实现匹配。基于大数据技术和平台型商业模式的RTB产业，帮助信息发布给目标人群。RTB产业的健康发展，需要很多积极因素的共同推动，产业链上各家公司也还有许多工作需要做。比如行业标准的制定，开放、平台建立，配套技术、硬件、带宽的改善等等。

　　朱晓明说，我们如果把RTB产业链上的需求方平台（DSP)公司比喻为“广告的自动交易撮合者”，那么优化师就扮演着“操盘手”的角色过去一年，陆续有一些独立DSP公司成功上市，比如美国的Rocket Fuel，日本的Freakout等。独立DSP公司能够发展壮大，对整个RTB行业的发展将产生巨大推动力！衷心祝愿中国RTB行业取得大发展。

　　对于DSP公司的未来前景，黄晓南表示，“独立性是DSP公司能够获得长远发展的必经之路，唯有坚持独立性，才能更公平、公正地服务好品牌广告主，并最大化地利用媒体广告交易平台的广告资源。而品友互动正是一家坚持独立性的公司，并将在独立DSP的道路上继续前行。”

　　当日、GroupM、OMG、阳狮锐奇、盟博、iProspect & Amnet等著名4A公司决策者、Google Exchange、Baidu Exchange、优酷土豆广告交易平台、全球第二大移动广告公司InMobi、芒果移动等知名广告交易平台高管也悉数到场，各路大咖首次齐聚峰会，就如何提升数字营销技术力、互联网媒体流量如何变现、大数据多元化与程序化购买前景等问题上与全场来宾展开了激烈的头脑风暴。

　　品友互动创始人兼CEO黄晓南表示，很多人还认为DSP广告主要在PC端的banner，但其实从去年开始，一个重大的趋势是DSP已经在视频，移动方面开始对接。 比如品友的移动DSP就已经覆盖每天10亿次曝光，对接了几乎所有的视频网站。程序化购买不是一种新的媒体，或者新的广告形式，而是一种新的媒体利用方式和对接方式。只要媒体本身具有两个特点，就天然需要程序化购买： 1）媒体高度分散化， 比如移动 2）媒体的价值比较高，这样被程序化提高效率产生的价值就很大。所以视频和移动具备程序化购买的最好潜力。 只有PC端、移动、视频三者打通的DSP平台才能在碎片化时代掌握目标受众，这样的DSP平台在中国才更具优势。

　　本次峰会视野聚焦全球，MediaMath的VP，Jocelyn Hayashi女士关于海外市场的程序化购买发展与趋势的精彩演讲让会场在座领略到不一样的行业发展趋势，作为Head of Google Exchange,浸润互联网行业多年的Shayne Orbe先生也发表了以“全球数字广告购买方式转变：程序化购买的现状与未来”为主题的精彩演讲，用全球化视野对RTB市场进行全新解读。其观点新颖又权威、内容独特却又浅显易懂，为听众带来全新的RTB理念。本次峰会上四大主题演讲，三大高峰论坛，无论是从现场规模、受众层次、创新指数以及行业影响力上都堪称RTB营销峰会史上的最强阵容。

　　黄晓南分享了品友与美国DSP上市公司Rocketfuel最新发布的DSP洞察报告中同样的一个发现，点击成为了数字广告的标记性名词，而点击后的各种转换数据（或注册，或购买）已经成为标准的KPI； 但品友和Rocketfuel在过去大量广告投放中， 全程分析和跟踪了海量数据，发现了一个非常有意思的事情：如果投放人群准确，90－99％的转换其实来自于看了广告，但没有点击的消费者。这个数据不是在一个客户的数据上看到的，而是在几乎所有的客户投放中都能看到这样的现象。