世界杯热促网络竞彩呈井喷态势

     中证网讯　四年一届的世界杯点燃了人们对足球的热情，许多球迷和伪球迷纷纷开始熬夜看球，而世界杯期间推出的足球竞猜彩票也成为人们在看球时必不可少的活动。据中国竞彩网数据显示，2014巴西世界杯期间，中国体育彩票“竞彩足球”销量从5千万飙升至1.5亿。

一彩票CEO刘彦峰预计，世界杯期间竞彩的销量将占全年的50%。其中，移动互联网彩票呈现出“井喷”势态，微信、淘宝、微博等新的支付平台加入这场彩票大战中，世界杯彩票的“蝴蝶效应”开始凸显，中国互联网彩票全面进入“移动时代”。

　　指尖上的互联网彩票“大战”
    在广州街头，地铁、公交和户外Led显示屏中不断地出现各种世界杯的广告，其中绝大多数广告都跟竞彩有关。这些广告中通常会带有二维码，消费者如果感兴趣，可以用手机扫描之后轻松支付购买，省去了在传统投注站涂卡、排队的麻烦。
    除了传统门户网站的彩票频道之外，余额宝、微信支付平台也都纷纷加入此次彩票大战中。一些彩票网站为了吸引消费者，推出买彩票送红包，1亿先进寻找世界杯“预言帝”等线上线下活动，一时间，铺天盖地的广告宣传让不少人产生了加入这场“世界杯狂欢”的冲动。
    以小博大，不再是仅仅凭运气，还要通过数据分析，判断每一场球的主客队的赢球概率，更专业一些的，还要考虑让球与平局，对于更多的普通的非狂热球迷消费者来说，跟风购买世界杯竞彩也成为一种“时尚”。
    据彩通咨询统计数据显示，在移动互联网彩票市场中，普通用户较多，但专业的购彩用户相对较少。也就意味着，随着移动端的普及，许多普通用户也开始试水网络彩票。在移动端，高频快开类彩票（快三、福彩3D等）和传统乐透彩票（双色球、七星彩等）销量较高，而竞猜型彩票（竞彩足球、竞彩篮球等）销量相对较少。
    由于用户数量较多、支付手段方便等优势，综合类网站移动端彩票销量较高，在移动互联网彩票中占有较大的市场份额（约占46.4%），而垂直类彩票网站主要以竞猜型彩票销售为主，但移动端用户的竞猜型彩票购买量相对较小。

　　娱乐化彩票或将引爆未来彩票业
    世界杯足球竞彩的大获成功，不仅仅是因为其竞猜型彩票的缘故，更是全民娱乐化产生的结果。体育彩票以其独有的赛事相关性和互动参与性保证了未来的市场增速，短期内体育彩票或将成为国内彩票市场中最大的增量蛋糕。
    据统计， 2011年以来，移动互联网彩票每年都以成倍的速度增长，连续三年增幅均超过200%。2013年互联网彩票420亿销量中，来自移动终端的彩票销量达89亿元，占互联网彩票市场的21.19%。而在2014年的第一季度，移动互联彩票占互联网彩票市场份额已超过30%。预计2014年移动互联网彩票将有超过100%的增幅，2015年移动互联网增长速度将趋于放缓。
    目前，我国移动端的彩票业务渗透率仍处于较低水平，巴西世界杯无疑成为移动互联网彩票角逐的主要战场。而服务特定的群体，如球迷等，能够提高用户粘度，甚至改变用户的消费习惯，以娱乐的名义发展粉丝经济，抢终端入口、圈消费用户，从较早前的移动互联网打车大战和红包大战不难看出，提升用户粘度，发展粉丝经济将成为未来移动电商的重要战略。
    在专注于高频投注的一彩票CEO刘彦峰看来，未来的移动互联网彩票增长或将以高频彩种为主，“因为高频彩种特别适合手机投注，简洁、快速，此外高频彩种适合手机游戏化”，他预测，“娱乐化的移动互联网彩票也许将成为未来彩票业的一个引爆点。” 
    另一方面，随着彩票公益金成为国家财政越来越重要的补充收入来源，政府对彩票市场监管也开始出现细微变化，从之前对互联网彩票的严令禁止到如今的试点先行，彩票监管部门也在逐渐尝试规范互联网彩票行业的秩序。