家电网购蓬勃发展 京东家电销售额占比达58%

　　移动端优势显现 家电网购趋向社交化

　　“与互联网购物相比，手机购物具有三个显著优势，一是能够充分利用碎片化时间。只要有一台智能手机，用户可以随时随地进行浏览选购；二是能够多渠道获取购物信息。借助微信、手机QQ等，用户可以直接分享购物信息和沟通消费体验，信息获取更加便捷。三是能够实现快捷支付。移动支付的发展，大大缩短了购物时间。”闫小兵认为。

　　《报告》显示，截止6月底，手机网民达到5.27亿人，首次超越传统PC网民规模。家电网购越来越趋于社交化，利用手机购物的消费者越来越多。京东与腾讯结盟以后，先后上线京东微信购物、京东手机QQ购物，多平台广渠道布局，实现了消费人群的广泛覆盖及精准营销。随着智能手机的普及和4G的推广，京东通过与微信、手机QQ等移动社交平台购物入口的对接，将有力推进自身“网购社交化”的提速。

　　产品趋于高端智能化 C2B反向定制成效初现

　　《报告》显示，2014年上半年，高端和智能家电产品的网购爆发力明显高于其他产品，智能化已经成为家电行业的发展潮流。不过目前家电行业的智能化存在一个硬伤，那就是企业各自为战，所采用的技术标准和协议五花八门，彼此间互不兼容。闫小兵透露，京东正在推动智能家电的发展，计划推出一款超级APP，实现不同品牌不同设备间的互联互通，保证各产品之间的协同工作。

　　C2B反向定制也是今年上半年家电网购领域所表现出来的突出特点之一。2013年海尔统帅在京东试水C2B消费者定制模式，今年“五一大促”期间，京东又推出一款由京东定制、长虹监制的32英寸液晶电视“欧宝丽 32J1M”，无论是产品参数还是价格定位，都是根据京东后台大数据分析确定，推出之后，持续占据京东彩电销售榜首地位，同时也使长虹线上市场排名提升到前三名。制造商通过京东能够快速实现信息收集，精准掌握市场动向，不仅为消费者带来最具性价比以及符合实际需求的产品，还不断推动家电厂商的产业链各环节的发展提升。