惠氏加码电商渠道布局

　　中证网讯 电子商务平台已成为各大奶粉品牌商角逐的新战场，惠氏日前也加码电子商务渠道的布局，惠氏营养品旗下超高端奶粉品牌启赋宣布联手天猫商城推出“启赋官方旗舰店”，并在进驻首日跃居天猫婴幼儿奶粉品类销量榜排名第一。 

　　事实上，电商渠道已经成为国内婴幼儿奶粉市场迅速崛起并快速增长的重要渠道之一，尼尔森数据显示，在婴幼儿奶粉市场，当前电商渠道尽管销售额尚不及零售渠道及母婴渠道，但增长速度远远超过后两者，电商渠道年复一年的增长趋势影响了线下渠道的消费。 

　　另一方面，中国海外代购市场近年来急速扩张，但海外代购市场却长期处于法律监管的“灰色地带”，中国海关总署日前也发布公告，重点打击携带大量奶粉等生活用品入境的海外代购商。 

　　乳业专家宋亮指出，海淘刚刚发展起来，国内相关政策监管还比较滞后，一些大品牌在海外的来源渠道存在一定风险。惠氏营养品旗下启赋奶粉作为线下超高端奶粉知名品牌，近年来销售业绩良好，此次携手天猫打造电商旗舰店，也为国内消费者提供了一个安全放心的进口奶粉购买平台。