五粮液携手央视打造《美美与共》 演绎“一带一路”和美故事
相知无远近,万里尚为邻。在共建“一带一路”倡议提出十周年之际,由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、五粮液独家冠名的大型国际文化交流节目《美美与共》于10月5日正式开播。五粮液作为独家冠名单位,正开启全新艺术交融之旅,以“和美”之桥串联不同文明交流互鉴,共绘“美美与共”的“文化丝路”。
从2023年春节联欢晚会、2023年中秋晚会,到《美美与共》,今年以来,五粮液与央视多次携手,以“和美文化”为内核,创新品牌表达,弘扬传统文化,共同推动中国民族品牌、白酒文化走向世界。
携手《美美与共》 共绘“文化丝路”
十年来,共建“一带一路”倡议坚持以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神,为各国人民交流对话搭建桥梁,为不同文明交流互鉴织就纽带,共建“一带一路”已成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。
《美美与共》节目跟随“一带一路”倡议的脚步,以“文化丝路”为主题,采用“实地外拍+嘉宾访谈+中外合作创演作品”的模式,邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等共建“一带一路”国家的嘉宾,全景式讲述“一带一路”倡议下多元文化的深度融合、人民福祉的持续提升、多方共建的丰硕成果。
坚持和而不同,倡导美美与共,是平等、互鉴、对话、包容文明观的历史根基,也是五粮液积极践行的品牌价值主张。作为《美美与共》独家冠名单位,五粮液以酒为媒,跨越时空,向各国观众演绎共建“一带一路”的和美故事。
从塞尔维亚歌手斯洛博丹·特古拉与中国歌手沙宝亮创新改编的经典歌曲《啊,朋友再见》,到中老铁路上中国列车长与老挝列车长的“最美师徒”、中国与土耳其的“青花瓷情结”,再到倾听孔子与苏格拉底跨时代的对话……五粮液与《美美与共》节目一道,奉献了一场多元艺术交融的盛宴,助力共绘“各美其美、美人之美、美美与共”的人类文明新画卷。
五粮液作为中国民族品牌的典型代表,积极响应“一带一路”倡议,加快“走出去”步伐,引领中国白酒走向世界。
2016年,五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,历经“丝绸之路”沿线的9个中国省市、13个国家和地区,跨越22350公里,全球推广民族品牌与白酒文化;2022年,在人民日报社主办的2022“一带一路”媒体合作论坛上,五粮液入选2022“一带一路”建设案例;2023年7月,五粮液启动“和美全球行”文化交流活动,创新探索与不同文明互鉴携手的更多表达形式。
“国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。”五粮液正以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言,架起不同国度、不同文明间互鉴互赏、共同繁荣的“和美”之桥。
牵手央视IP 演绎和美故事
讲好中国故事、传播中国声音,需要各方共同发力。五粮液坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者,今年以来,已与央视实现多次合作,以品牌携手的合力增强传播声量、创新文化表达、厚植文化内涵。
2023年除夕,五粮液以2023央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相,送出亿元“和美好礼”,与全球华人共享“幸福中国年”。
2023年4月,在第108届全国糖酒商品交易会开幕当天,央视频大型直播节目《乘着大巴看中国》来到成都,与五粮液共同打造“诗酒年华 五粮芬芳”直播节目。
2023年9月,五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份参与2023央视中秋晚会。
本次《美美与共》节目更是将五粮液与央视的合作推向高潮,既是五粮液倡导“和美”理念的积极实践,也是对共建“一带一路”倡议提出十周年的致敬,更是顶级品牌携手打造国际IP、讲好中国故事、展现中国形象的有效探索。
此外,五粮液还积极与多领域的头部品牌展开多层次、多维度的合作,如与故宫联合推出《紫禁城》《上新了!故宫》,成为米其林指南官方合作伙伴,亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会、服贸会等重大国际经贸活动和平台,向世界展现中国白酒魅力,推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。
久久为功,五粮液国际品牌影响力持续提升:入选《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》,品牌强度评级达到全球最高级;在英国品牌评估机构品牌金融发布的《2023全球烈酒品牌价值50强》榜单中位列全球第二;连续18年入选世界品牌实验室(World Brand Lab)《亚洲品牌500强》。
五粮液相关负责人表示,未来将继续以开放的视野、坚定的自信、切实的行动,积极探索民族品牌的国际表达,主动承担国际产业合作、中外文化交流的使命,为全球互联互通、世界繁荣与共贡献“和美”力量。
