报告：AI眼镜缺少定义品类价值的“杀手级”场景是其爆发的最大瓶颈
中国证券报·中证网
中证报中证网讯（记者 乔翔）9月23日，里斯战略咨询发布三份品类创新研究报告。其中，《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》调研数据显示，AI眼镜全球出货量从2023年的34万台增至2025年的870万台，2026年有望突破1000万台。2025年，中国AI眼镜市场规模已达百万台量级，增速全球第一；2026年，“国补”范围新增智能眼镜，将进一步助推市场扩容。
报告认为，在科技领域，新品类的成功往往需要一个“杀手级”应用场景来引爆市场。尽管市场上有部分品牌识别到并能够建立差异化的需求场景，但亦未能达到“杀手级”高度。AI眼镜缺少定义品类价值的“杀手级”场景，这是该品类爆发的最大瓶颈。
“中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。”里斯战略咨询海外事业部总监温玉川认为，AI眼镜的品类教育远未完成。对中国品牌而言，出海的第一道题不是渠道和价格，而是需要先回答清楚是在卖“会思考的眼镜”，还是在卖“戴在眼睛上的显示器”。
