五福卡斗毛玻璃照：支付宝微信红包战背后的算盘

　　植根中国的互联网公司越来越接地气，中国文化独有的春节红包正被支付宝和微信整合成社交和支付大战，一场全民指尖的“红包”游戏。归根结底，支付宝与微信提前演习红包大战，最终目的无疑还是为了抢夺用户。

　　植根中国的互联网公司越来越接地气，中国文化独有的春节红包正被支付宝和微信整合成社交和支付大战，一场全民指尖的“红包”游戏。而大战的结果没有输家，各方都获得了自己的眼球和诉求，老百姓(603883,买入)也获得了快乐和红包。

　　跟往年相比，今年抢红包的“疯狂”被大大提前了。之前，朋友和亲人之间互抢红包的场景只会在除夕夜上演，但今年的“红包”氛围相当浓烈，这“红包”大戏不仅来得特别早，且一轮又一轮的攻势还特别生猛，无论是横空出世在微信朋友圈的“红包照片”，或是支付宝堪比“大乐透”刺激玩法的“集福红包”，都提前叫全国人民大开了把眼界。

　　1月26日傍晚，微信朋友圈被一轮又一轮的“红包照片”刷屏——“想看照片？想评论？先要给红包！”据悉，该“红包照片”于微信首次上线公测，但测试很快提前结束，微信说“除夕见”。

　　小年夜（2月1日），支付宝宣布进行现金红包演习，晚8点和9点，支付宝有两轮现金红包与福卡可以抢。支付宝选择在小年夜发送第一批现金红包，也是为了即将上演的春晚红包活动。

　　面对巨头们各种抢先进行的“红包演习”，业界人士纷纷表示，互联网产品一切的营销活动无非就是为了抢占市场份额，提高用户量。当然，支付宝与微信的红包大战，数量多少、胜负如何已经不再是关键，重要的是他们有各自的利益诉求，尽管同样是大举投入红包大战，但微信是要借红包切入支付领域，提升微信支付的绑卡量；支付宝则要借红包切入社交领域，做实做大自己的关系链，并形成用户黏性。

　　红包的前世今生：2014年微信红包横空出世

　　谈到手机“红包”就不得不回顾2014年，就在这个马年春节，微信红包“初试啼声”，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。可以说，当年的微信红包在几乎没有做任何推广的情况下，一夜“火”遍春节，并打入支付宝擅长的支付领域，被马云称为“偷袭珍珠港”。

　　不过，“红包”这个方式并不是微信一家独有，当时的支付宝也率先添加了“新年讨喜”的功能，用户可通过点击“发红包”和“讨彩头”两个按钮，与通讯录中的亲朋好友互动，但这种“发红包”的方式受欢迎程度显然有点不温不火。

　　有业内人士表示，用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，相较于支付宝通过通讯录或对方支付宝账号的方式实现“发红包”的做法，微信则是利用了现有的好友关系网络。作为日常交流的工具，微信上的好友关系都是平时积累下来的，在此情况下，这样的关系利于人群之间的互动和扩散。重要的是，微信红包由于“抢”的动作，使其更具有游戏性，也比支付宝的讨要性显得更为人性化。

　　许多业内人士此前就曾和《每日经济新闻》记者说过，微信的限量“抢红包”不仅可以满足用户之间的好胜心，还能让发红包的过把“土豪”瘾。

　　据记者了解，2015羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次，那年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次。不争的事实是，那一年支付宝苦于没有自己的关系链平台，其“红包”被封杀，无奈之下只能用“口令红包”的方式来突破封锁。

　　据腾讯方面的说法，短短两年间，微信红包的各项数据实现了迅猛增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。然而，这场较量并没有结束，今年支付宝就已经卷土重来。

　　今年春节的一大重要变化，就是支付宝不惜重金与央视达成了红包项目合作，以釜底抽薪的方式直接进攻微信。不过，尽管失去了春晚这样一块好阵地，但微信也不会放弃一切争抢的可能，暗战也好，明抢也罢，提前的较量已经开始！