2000元产品成本仅40？揭秘高价茅台幕后原因

　　事实上，茅台的出厂价并未到达如此奢侈的地步，那究竟是谁把茅台酒变成奢侈品？

　　茅台“被奢侈” 谁是罪魁祸首？

　　2000元产品被曝成本仅40？谁在坐享巨额差价？

　　在茅台入奢，53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元，让许多“茅台控”大跌眼镜。《扬子晚报》根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出，每一瓶营业成本，确实仅约为40元。不过，亦有专家指出这种测算方法不一定准确。

　　资深白酒营销专家舒国华说：“目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。”白酒的营销模式导致了层层加价的现象，渠道商成为茅台价格飞涨的重要推手。

　　据了解，白酒企业大部分都分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。

　　“茅台面临两难困境。”舒国华分析称，如果再提价，可能进一步推高终端价格，这样不仅成为众矢之的，也会面临消费者流失、成长性被透支的困境；不提价，大量的利润留给经销商，对上市公司股东不好交代。

　　舒国华称，茅台面临的真正问题是对终端的掌控欠佳。

　　美国茅台为何如此便宜？

　　在纽约华人聚居区法拉盛，1000毫升装的同度数飞天茅台价格为220至230美元，375毫升装的飞天茅台为65到70美元不等。按照目前的汇率，两斤装的53度茅台在纽约的售价大概在1500元人民币左右，375毫升的茅台酒价格才四五百元人民币。同样的酒，如此大的差价，引发华人竞购。一些购酒者表示，从美国购买茅台不仅价格便宜，而且绝少有假酒，回国带给亲友颇有面子。

　　在经济全球化的今天，对于中国部分商品的价格高过美国，公众早已习以为常。早在计划经济年代，受“出口退税”政策的影响，很多“中国制造”的商品在国际市场上的价格就低于国内市场。然而尽管如此，国内茅台酒的价格将近美国的两倍，依然让人倍感纠结！且不说我国居民的购买力和“物价收入比”与美国差距甚远，也不说美国人力资源成本远远高于我国，甚至不考虑茅台酒进入美国市场需要交纳一定比率的关税，单是茅台酒从中国远涉重洋运到美国、运费比国内高这一点，就足以决定茅台酒在美国市场上的价格应当高于中国。就此而言，国内茅台酒的价格比美国高出将近一倍，可以说是颠覆了经济学最基本的常识。

　　美国茅台酒的价格为何如此便宜？是因为国内茅台酒经销商精明而美国经销商傻、不会赚钱吗？答案显然是否定的。美国茅台酒之所以便宜，是因为美国的法律规定使得美国茅台酒经销商不敢像我国的一些茅台酒经销商那样肆无忌惮地涨价。为反暴利，美国《公平交易法》、《克莱顿反托拉斯法》、《谢尔曼反托拉斯法》等法律不仅对如何认定暴利行为作出了具体规定，而且规定：凡非法谋取暴利者,如果参与者是公司,将处以不超过100万美元的罚款,并给予受害消费者3倍的赔偿；如果参与者是个人,将处以10万美元以下罚款，或者三年以下监禁。正是在这种“高压”之下，才使得很多美国商家不敢贸然涨价。

　　国内茅台酒价格高出美国将近一倍，再次警示加强我国的反暴利工作已刻不容缓。

　　通过以上我们可以看到，茅台涨价虽然表面上看出我国高端白酒销售蒸蒸日上，消费水平一片大好，其实在背地里商家肆意涨价才使得茅台变成不折不扣的奢侈品，相比美国，中国的畸形市场是不是值得相关部门加强管理？春节临近，正是酒类销售的一个黄金期，涨价更是猖獗，希望明年，能够看到中国的酒类市场如其他行业一样健康发展。