“天价”中秋回归团圆本质 高端月饼遇“滑铁卢”

　　中秋节，这个往年被天价礼品搅得有些“变了味”的节日，在当下的节俭风劲吹下，渐趋回归亲情本义。中新社记者15日走访重庆市内多家高档酒店发现，“天价”月饼也走起“亲民”路线。

　　受中央“刹住中秋国庆期间公款送礼等不正之风”禁令影响，往年火爆的“月饼经济”眼下冷清许多。对商家来说，今年卖月饼，是有人欢喜有人忧。往年，各家星级酒店大造营销声势，热销高端月饼，而今年，昔日风光不再。

　　记者来到位于重庆市渝中区一五星级酒店了解到，今年最热销的月饼是一款不足300元人民币的月饼礼盒，早在数天前已售罄。销售人员夏小姐告诉记者，“除价格较为便宜的月饼外，我们最贵的月饼礼盒价格为1288元，礼盒里还包括茶叶、白酒等礼品，而且还有折扣，打完折不足千元，总的来说还算划算。”

　　高端月饼遭遇“滑铁卢”，酒店怎么应对？另一高档酒店的月饼销售人员杨先生告诉记者，今年平价月饼市场火爆，高端月饼路线做了调整，除月饼外，礼盒都会搭配较实用的茶叶、咖啡等礼品一同销售，同时打折力度不小，综合看来，不存在“天价”之说。

　　除酒店销售的月饼外，超市出售的月饼早已稳坐中秋月饼市场的“半壁江山”。

　　早在半个多月前，重庆各大超市的显眼位置就已摆满各式月饼，糕点店也按惯例推出各自的品牌月饼。不过记者发现，与往年有所不同的是，今年的礼盒装月饼价格“消肿”不少，天价礼盒难觅踪影，纵有标价千余元的，打折后也能便宜不少。

　　记者走访超市门店发现，传统月饼品牌依旧是消费者的首选。

　　今年月饼市场的平民化，也显现在网络销售平台上。截至记者发稿时，某月饼品牌天猫旗舰店卖得最火的，是89.89元的月饼礼盒，目前已售出106844盒。记者还留意到，除这款月饼礼盒外，258元、298元的月饼礼盒均已显示售罄。

　　记者还发现其他多家品牌在天猫店的平价月饼都已售罄，难觅“天价”月饼踪影。

　　9月初，重庆某媒体对2410名居民进行的一项在线调查显示，有64%的人表示今年会送出月饼。在这六成人中，有近三成受访者直言，今年会比往年“节俭”。

　　还有网友表示，这个中秋自己开始动手制作巧克力月饼、榨菜鲜肉月饼、翻糖月饼等，无论是自己吃还是赠送他人都更显心意。“80后”网友橙橙告诉记者，往年的“天价”中秋节是被“异化”了，其实心里并不愿意如此，“中秋节原本就是寓意团圆的节日，节日回归到人心，这才是团圆的真谛。”(张佳雯)