社交“围城”：支付宝想进去 豆瓣知乎想出来

　　支付宝又开始尝试做社交了。这次，支付宝上线两款内测产品——“校园日记”与“白领日记”。支付宝称，这是针对大学生和白领人群上线的两个社交圈子，这个圈子的评论区仅对女性和芝麻信用满750分的男性开放。

　　根据公开资料，阿里巴巴从2010年开始研究社交产品，从最初的淘世界、来往到现在的新版本支付宝。从目前来看，无论社交道路有多难，阿里也决心分一杯羹。

　　其实，阿里巴巴拼命想开拓社交，国内已经聚集了一定数量的社区群体正在努力变现。其中典型代表就是豆瓣。真是围城里面的人想出来，外面的人想进来。

　　今年4月1日豆瓣书店上线。8月，豆瓣创始人阿北发布内部信称，经过半年多的试水，豆瓣将正式踏足电影制作产业，成立影业公司。

　　相关数据显示，豆瓣阅读自2012年5月上线四年来，截至2016年8月26日，已经积累了24963名作者和7721部独家作品。据了解，到今年7月底，豆瓣阅读已有10部小说售出了影视改编权。豆瓣阅读的第一部短片《一日英雄》已经在上海电影节上放映，科幻小说《追逐太阳的男人》的权益也以百万元价格售给了新丽影业。

　　豆瓣从2005年创办至今，11年只经过3轮融资，最近的一次为2011年9月完成5000万美元的融资，估值4.6亿美元。2012年，豆瓣电影推出在线购票和选座功能；2013年9月，豆瓣东西上线，类似电商导购应用；2015年6月，豆瓣宣布成立唱片公司。帮助豆瓣平台上的独立音乐人制作发行实体和数字唱片，并组织演唱会。以上尝试虽然有一定效果，但一直未能帮助豆瓣实现稳定和长久的盈利。

　　豆瓣成立影业是对商业模式的再一次探索。今年国内电影总票房不及预期加剧了豆瓣影业风险。这次试水是否能够成功也尚需观察。

　　和豆瓣一样，知乎的社群变现之路也并不顺畅。先看知乎的数据：上线6年，已经累积有1700万注册用户，月访客近1亿。

　　纵观知乎的产品矩阵，从专栏、社区问答到新近推出的值乎、知乎live和电子书，每一个产品模块都对应不同的知识分享和服务场景，知乎针对每一个产品功能都进行了场景付费的尝试。

　　希望将知识经济落地的知乎，还在今年7月上线了机构账户。奥迪曾在7月26日靠知乎回答“为什么说奥迪是灯厂?”一夜蹿红，获得上千网友点赞,但之后又陷入了沉寂。

　　据了解，知乎希望通过机构账号弥补社区在某些专业领域上的短板，进而在高质量内容提供者和庞大的内容消费者群体间形成一个相对稳定的供求关系。但是，从目前的运营状况来看，知乎希望通过机构账号打通社区内容链条的计划也是不及预期。

　　与豆瓣、知乎亟须通过商业模式变现不同，阿里巴巴无需考虑这个问题。面对刚刚开放的“圈子”被质疑色情信息，支付宝回复称，“圈子”是一个开放平台，支付宝希望向合作伙伴开放更多的基础能力，与更多社群运营者共同建设基于实名的同好互动共享社区，方便他们交流、互动，从而为用户和各行业合作伙伴创造价值。测试期间“圈子”吸引了众多合作伙伴参与并获得广泛关注，比如简七理财、脉脉互联网精英圈、吴晓波读书圈、悦跑圈等，欢迎更多行业合作伙伴参与支付宝的“圈子”开发和运营，共同探索更多为用户带来独特价值的社区服务。