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电商兴农助消费 激活农村大市场

王文博 经济参考报

  在刚刚过去的中秋国庆假期,农产品上行和消费品下行都呈现一派繁荣景象。近年来,电商、直播等业态在农村市场快速发展,丰富了农民生活消费,促进了农产品销售和农民增收,也成为激活农村大市场的重要抓手。

  接受记者采访的专家认为,随着县乡村物流配送体系的健全、电商人才的培养以及共同配送、即时零售等新模式的发展,商品和服务下沉以及农产品上行渠道将进一步拓宽,农村大市场潜力有望加速释放。

  农产品上行打开大市场

  金秋时节,瓜果飘香。近日,山东省夏津县一派收获蜜薯的繁忙场景。夏津是黄河故道,拥有天然的沙质土地,日照时间长,这里生长的蜜薯外表光滑、色泽好、口感佳。

  “蜜薯收上来后,集中送到地瓜合作社,由本地主播带货,现场装箱发往全国各地。我们这平均每天1000件左右,赶上节日促销等旺季,一天的订单量就能达到9000单”。电商负责人张德敏说,现在网络这么发达,从线上走的量一天顶线下两星期。县邮政局也大力支持,现在蜜薯运费都是协议价,成本降下来,农民收入就更多了。

  像张德敏这样的“直播+电商+快递”的电商在夏津县有700多户,有效带动了当地农民增收。

  现在,越来越多的优质农特产通过电商走向消费者。《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示,2022年9月至2023年9月,抖音电商共助销农特产47.3亿单。在这个平台上,平均每天就有1300万个农特产包裹销往全国各地。

  过去一年,抖音电商挂车售卖农产品的短视频2186万条,直播间农特产讲解总时长3778万小时,货架场景带动的农特产销量同比增长137%。

  对此,中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示,通过直播电商的实时互动特性,农村地区特色农产品可以直接对接全国乃至国际市场,拓宽了销售渠道,提高了农产品附加值,带动农民增收致富,也为全国消费者提供了更多源头好物,激发了消费活力。

  消费品下行激活农村消费

  农产品上行的同时,不断完善的电商网络也方便了农村居民购物,越来越多优质消费品进入农村。商务部数据显示,2014年至2022年,农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元。

  在农村电商等拉动下,农村消费加速增长。数据显示,今年8月,乡村消费品零售额4959亿元,同比增长6.3%;1月至8月,乡村消费品零售额3.99万亿元,同比增长7.6%。

  农村消费还在持续升级。苏宁易购发布的下沉市场“双节消费洞察”显示,县镇村消费者在购置冰箱、电视、洗衣机“传统三大件”之外,也呈现出烘干机、洗碗机、洗地机“新三大件”消费趋势。业内人士分析,在下沉市场,高端智能化、绿色健康化家电需求日益旺盛。

  “农村实现消费升级的需求空间较大。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对记者说,产业和就业下沉带动了消费下沉,在县城和中心镇集聚形成新的消费力量,复制大城市消费方式,并示范带动农村居民产生新的消费需求,网购、休闲娱乐、家装等消费日益成为农村的生活常态。

  政策加码深挖市场潜力

  更好满足农村消费升级需求,进一步激活农村大市场,成为政策着力点和促消费扩内需重要抓手。

  今年的中央一号文件提出,全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系,建设县域集采集配中心,推动农村客货邮融合发展,大力发展共同配送、即时零售等新模式,推动冷链物流服务网络向乡村下沉。

  商务部提出,将健全县乡村物流配送体系,发展即时零售、共同配送等新模式,创新消费场景,激发消费潜力。

  这些部署正在加快落地。8月,商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》提出,建立县域统筹,以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系,以供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行为主线,以数字化、连锁化、标准化为方向,进一步推动资源要素向农村市场倾斜。

  商务部相关负责人表示,将会同有关部门发挥财政资金引导作用,进一步推动资源要素向农村市场倾斜,加快补齐农村商业设施和公共服务短板,健全县乡村物流配送体系,发展共同配送、即时零售等新模式,推动农村电商高质量发展,拓宽农产品上行渠道,促进农民增收和农村消费,助力全面推进乡村振兴。

  国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛认为,农村流通连接着生产与消费,随着农村地区物流基础设施加快建设和农村居民收入不断增加,下沉市场消费潜力将进一步释放,为我国消费扩容提质增添新动能。

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