茅台2018年首张罚单：10家经销商因转移销售遭重罚

　　转移产品至关联方 茅台经销商遭重罚

　　“90%以上库存需投入市场，不给谋求暴利者机会”，茅台集团的警告话音刚落，罚单就接踵而至。

　　针对经销商层面的违规，茅台方面近日开出了2018年首张罚单，处罚对象波及遵义、上海、长沙、广州、南京等在内的10家经销商，严重者直接被取消续签年度合同。

　　其中，有5家经销商因在2018年后存在哄抬茅台酒价格、搭售、转移销售等违约情形而受到不再续签2018年度合同的处罚；有4家经销商因在2017年期间存在哄抬茅台酒价格等违约情形，而扣减2018年合同量15%的计划后再续签，同时扣减20%履约保证金的处罚；另有1家经销商因为存在管理基础差，茅台酒进销数据不符，售出茅台酒物流码登记不完整等违约情形，而扣减了合同5%的计划后续签，并扣减了2017年合同10%履约保证金。

　　被罚的经销商名字并未直接对外公布，“哪些经销商被罚，我这边有所耳闻，但不好揭人家伤疤，毕竟处罚后是损失惨重。”多位经销商对第一财经记者说道。

　　“茅台厂家对经销商这次的处罚，是非常慎重的，至少是经过两次或三次的复核、确认过违反了合同约定后才做出的举措。据了解，2017年年底至今，厂家到市场检查就超过两次。”经销商萧刚（化名）对第一财经记者透露。

　　“转移销售”违规情形出现在茅台这次处罚通报中，在过去一年中，茅台鲜有通报过此类违规情形。

　　“茅台坚决杜绝经销商奇货可居，囤货不卖，但也发生这样的现象，经销商将茅台酒转移至自己的关联公司，再进行高价销售，即转移出售。”萧刚透露。

　　第一财经记者了解到，进入2018年以来，由于茅台公司为了减少经销商惜售成风的现象，也使得部分经销商不得不用“左手倒右手”的方式进行囤积或变相加价。

　　“让一些亲戚或者朋友再注册开一家不相关的公司，以1399元/瓶或1499元/瓶的规定价格给到关联人士，用规定价格录入到账面后，茅台酒便流向了下一级市场。茅台公司的指挥棒无法触及，价格及囤积都将不再受控。”华东一茅台经销商向记者表示。

　　对于普通消费者而言，要用正常的1499元价格在茅台专卖店买上一瓶茅台酒，是一件比较困难的事情。茅台云商的价格持续处于零库存状态。