掀十亿红包大战 “小视频”成新型拜年方式

　　拜年是中国春节的传统习俗。随着经济社会发展和信息技术水平的提高，春节拜年由面对面问候逐渐发展至短信拜年、语音拜年、微信红包拜年等多种形式。而在今年春节，拍段小视频，传至社交平台或者直接发送给亲友，又成为春节拜年的新方式。

　　拜年小视频缘何在春节流行？背后又体现出短视频行业怎样的发展趋势？

　　“小视频”拜年成风潮

　　“发短信拜年的方式太普通了，来点新花样才有意思。”今年春节，家住北京市的小云把全家人都逗乐了。她的拜年方式在长辈们看来很新奇——录制了一段带有搞笑音效和视觉素材的小视频，点开看还能收到数额不等的红包。作为一名还在上高中的“00后”，小云说，今年很多同学都在用小视频的方式给长辈们拜年。

　　事实上，“小视频”拜年已经成为今年春节流行于社交网络的一股风潮。春节前夕，许多网友发现，打开手机中的“快手”短视频APP(手机客户端)，就能进入拜年红包频道。开启摄像头，录制完一段视频后，即可获得红包发放机会。这些红包既可以选择发放给APP内的指定好友，也可以将红包转发至微信、QQ等平台。

　　无独有偶，新闻类手机应用“今日头条”的“拍小视频拜年”活动也在大年初一上线。用户预先拍摄小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的部分观看者也可领取拜年红包。

　　记者了解到，这些春节小视频大多可以直接使用模板进行拍摄，拍摄完成后既能分享到社交网络，也能直接发送给亲友，视频内容新鲜有趣，有的还可搭配红包功能，因此受到不少年轻人的喜爱。

　　耗资数亿的“卡位战”

　　各大平台推出的“小视频”拜年活动，仅仅是春节期间“蹭热度”的网络小创意吗？答案并非如此简单。

　　事实上，看似轻松愉快的“小视频”拜年，背后却是各大短视频网站动辄投入数亿资金掀起的春节市场卡位战。据了解，为占领今年春节拜年活动的先机，短视频类手机应用“快手”今年春节4天就放出总额6.66亿元人民币的现金红包。今日头条也发布了“春节10亿红包攻略”，其中包括“小视频拜年得红包”活动，拍摄并发“明星同款特效”拜年视频，即可获得红包，分享好友、观看者也有红包。此外，秒拍、抖音等短视频类手机应用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年礼、看视频拿红包活动。记者保守估计，各大短视频平台在“短视频”拜年活动上的总投入超过10亿元人民币。