春节档“开锣”在即 传媒板块热度渐升

　　春节档将至，传媒板块或将迎来新的机会。资料显示，从2014年的12.7亿元到2018年的54.3亿元，春节档票房占全年票房的比例从2014年的4.3%，提升至9.6%，预计今年将明显增长，创下历史新高。

　　分析人士表示，近期传媒板块有显著走强迹象，虽然昨日板块出现小幅下跌，但自4日以来板块整体涨幅已近5%，在盘面中表现已属相当强势。此外，随着春节档的临近，短期来看，影视类个股估值有望进一步提升。

　　板块热度回升

　　昨日，两市整体呈现冲高回落走势，板块方面亦呈现跌多涨少。截至收盘，申万传媒板块整体下跌0.08%，表现虽并不突出，但相较其他板块而言，已属坚韧。值得注意的是，近期传媒板块出现显著走强迹象，自4日以来，板块整体涨幅接近5%。

　　虽然2018年电影总票房数据创历史新高，国产片逆袭收获票房及口碑双丰收。但与之形成对比的是，A股影视行业股票全年跌幅明显，相关公司业绩下滑，行业内电影开拍数量也呈现下滑趋势。影视行业资本市场与电影票房数据唱响“冰与火之歌”。

　　Wind数据显示，申万传媒板块2018年跌幅为39.58%，跑输同期沪深300的下跌25.31%。文化传媒板块的66只成分股仅视觉中国及凤凰传媒两只股票涨幅为正。

　　不过，整体来看，根据国家电影局发布的数据，2018年全国电影总票房（含服务费）为609.76亿元，同比增长9.06%。其中国产电影票房378.97亿元，占票房总额的62.15%，较2017年提高8.31%；票房过亿元影片82部，其中国产电影44部；全国新增银幕9597块，银幕总数已达到60079张，同比增长约18.3%，银幕建设依然保持着较高的增速。

　　针对上述数据，长江证券表示，2018年电影票房突破600亿元，同比增长9%，但增速有所放缓。其主要原因是由于缺乏优质内容导致的观影人次下滑，但由于限制票补2018年平均票价止跌修复。而在渠道下沉速度放缓，人口红利加速衰退下，该机构认为，未来中国电影市场的主要增长动力：一是提升人均观影频次，三线及以下城市人群观影频次仍有较大提升空间；二是平均票价的增长。