汇源：绝不转让《星光大道》冠名权

　　一年一度的央视广告招标总有戏剧性看点。本该弹冠相庆的中标企业，也会遇到莫名其妙的无奈。比如，今年中标《星光大道(超级版)》冠名的汇源，就既收获了赞赏和祝福，也受到了一些责难。更有意思的是，据央视内部人士透露，在外界质疑汇源果汁3.3999亿元冠名《星光大道》是否价格过高之时，至少有四家以上的知名品牌排队，希冀汇源有什么变化，有机会接手《星光大道》，另有两家企业希望参与栏目特约。

　　汇源方面证实了这一消息。

　　汇源果汁广告总监周胜平表示，的确收到了央视方面的相关信息。但对《星光大道(超级版)》这一来之不易的项目资源，汇源一定会在2013年全年贯通，充分使用，绝对不会转让或阶段性转让。至于其它企业参与栏目特约，将视品牌情况，积极与央视广告部保持密切磋商。

　　周胜平介绍，在夺得2013央视第一标后，汇源内部正在积极筹备，抓住契机，做好新年销售和新品上市的准备。他透露，正如业内和媒体内行人士所预料的，除了传统优势产品100%果汁，汇源明年将推出具有创新力的果汁新品。

　　作为本次招标的参加者，周胜平介绍了汇源中标的过程。自1996年起，汇源即连续参加央视广告招标，对招标资源非常熟悉，历来保持理性。本次央视把金牌栏目《星光大道》从cctv-3调整到cctv-1，且时间安排在20:00-21:30，这在央视历史上是首创。汇源非常重视这一机会，广告部、事业部反复研究，制定方案，直到投标前一分钟还在调整价格;可以说有备而来，志在必得。

　　对于栏目价值，周胜平做了一个对比，不说重播，单在央视一套，星光“超级版”的播出同时段，是《黄金剧场》。2011年，该时段《黄金剧场》广告招标，仅冠名费用，全年达3.81亿元。与之相比，星光“超级版”既有冠名，又在90分钟的节目中增加了很多软性回报。

　　而对最近一些不同的声音，周胜平谈到，中国有句古诗：横看成岭侧成峰，远近高低各不同。角度不一样，看法和想法自然也不一样。外界不知道汇源明年的规划和策略，由此猜测甚至担心可以理解。他认为，这恰恰说明了大家对汇源的关心，汇源对此深表感激。正是有了社会各界的关心和爱护，才成就了今天20年的汇源。

　　在问到对一些媒体采用的刺眼标题的看法时，周胜平说自己经常和媒体打交道，汇源依然相信绝大多数媒体是善意、有道的。汇源20年的发展，离不开所有媒体人的扶助。“所以，汇源同样感谢他们”！