中证网讯 日前,影视剧龙头公司华策影视携手旗下参股公司合润传媒举办的“整合营销资源”推介会,云集了来自宝洁、联合利华、蒙牛、京东等上百位知名品牌的领导,所涉行业横跨快消品、饮料、汽车、电商等众多领域,大家的目光不约而同的集中在合润传媒所展示的多部精品影视剧上,希望能够挑出下一部《泰囧》借以植入自己的品牌。
记者注意到,由于传统广告的“打断式”模式,容易造成观众的注意力转移,从而导致传播效果欠佳。随着科技的进步,企业进行营销的方式剧烈变迁,越来越多的广告金主选择通过影视剧进行广告植入营销。相比“打断式”模式,植入广告方式的到达率和观众接受度显然更高。如果广告植入得当,又能较好的融入到剧情中,不仅能对剧情起到推动作用,同时又能帮助商家推广商品,还能缓解电影制作经费的压力,为制片商和商家带来了双赢的局面。
2013年11月底,华策影视宣布以不超过1.04亿元的价格收购合润传媒20%的股权。合润传媒成立于2007年,目前已与国内80多家顶级制片方成为独家战略合作伙伴,并通过与好莱坞六大影业达成战略合作。
从合润传媒参与的植入作品来看,经典案例颇多。好莱坞作品如《复仇者联盟》、《饥饿游戏》、《特种部队》、《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等;国内作品包括《后宫甄嬛传》《唐山大地震》《乡村爱情故事》《非诚勿扰2》《龙门客栈》等。
华策影视作为业内影视剧制作的龙头公司,承诺将其制作的电视剧、电影、网络剧项目植入广告和整合营销经营权等,交付合润传媒独家代理。后者也就此承诺,2014年、2015年的净利润分别不低于4000万元、5500万元。
广发证券研报显示,合润传媒是国内最大的影视植入广告公司,国内70%的电视剧植入市场是由公司操盘。兴业证券分析师强调,华策影视参股合润传媒之后,将进一步完善产业布局,一方面充分挖掘自制内容的植入广告价值,另一方面也可借助合润向全行业进行业务拓展并对范影视广告领域延伸,如电影贴片、映前广告等。
华策影视总经理赵依芳会议上指出,目前全国卫视频道播出的电视剧中,每7集就有1集来自于华策。“公司将在整个集团资源平台上,为广告主提供从内容的创意、制作、传播素材的发布、社会化媒体营销、硬广、销售等全方位的整合。”