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2014年,传媒行业有两大热点:并购热和BAT布局热。在互联网深刻改变传媒行业的时刻,传媒龙头选择与BAT强强联合。业内人士认为,未来传媒行业将呈现“马太效应”,“寡头”格局或逐步形成,中小公司的生存机会更小。
而在一系列并购失败、业绩承诺无法实现的现实面前,传媒公司的高估值泡沫风险也在显现。业内人士认为,“讲故事”、“造概念”的公司终会遭到投资者抛弃,那些踏实经营、业绩稳步提升的公司前景依然值得青睐。
BAT进入改变格局
“未来,电影公司就是为BAT打工!”博纳影业董事长于冬在今年6月上海电影节期间的一句话成为了影视圈的热点话题。三大互联网巨头BAT正在颠覆各种各样的内容产业,而电影已然是其口中猎物。
今年3月,阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权,并将其更名为阿里影业,正式布局电影产业。同时,阿里还推出电影众筹“神器”娱乐宝。百度旗下的爱奇艺在今年7月17日成立爱奇艺影业公司,计划在一年内参投或发行8部电影,并与中信信托合作推出了影视文化金融众筹平台。腾讯也在今年9月17日整合旗下资源成立影视事业部,并在今年参投了6部电影。
“BAT最大的优势就是有钱、有渠道。电影行业的投资和发行方式被互联网不断改变,这为BAT自下而上进入内容制作铺平了道路。BAT进入电影业是大势所趋,并逐渐会成为行业的主导力量。”国家创业联盟秘书长曹海涛认为,于冬的观点虽有些夸张,但BAT未来在电影领域的话语权的确会是最大。
巨头们的入局,令传统影视公司感到焦虑,纷纷寻找出路。华谊兄弟定增36亿元引入了阿里巴巴、腾讯和中国平安三大战略投资者,且阿里和腾讯的持股比例均为8.08%,并列成为华谊兄弟第二大股东。华策影视定增20亿元引入百度和小米,百度认购金额达到10亿元,占比50%。
影视龙头与互联网巨头联合,有钱、有资源、有渠道,未来的市场竞争将会发生怎样的改变,这是业界人士和投资者都关心的问题。易凯资本CEO王冉曾表示,强强联合后,龙头影视公司的竞争力会更强,市场的集中度会明显提升。多家PE人士认为,随着互联网对电影行业的改造,BAT与华谊兄弟等影视龙头深度融合,未来的电影产业会形成“寡头”垄断,强者恒强,小公司的生存机会更小。“这和好莱坞很像。经过一百多年的发展,美国电影市场的格局已经非常稳定,好莱坞六大电影制片发行公司占据了市场80%的份额。未来中国电影市场也会朝这个方向发展。”华谊兄弟董事长王中军曾向记者表示。