萃华珠宝：汲取传统文化养分实现文化驱动消费

　　中证网讯（记者 宋维东）9月9日，由萃华珠宝（002731）承办的国家级非物质文化遗产花丝镶嵌技艺专题活动在沈阳举办。萃华珠宝董事长郭英杰表示，老字号企业不仅是特色市场经济的显体，更是中华文化的重要载体，在发展经济和传承文化上任重道远。萃华珠宝将从传统文化中汲取养分，做好产品、做优服务，推动公司实现品牌化发展。

　　近年来，不少黄金珠宝企业意识到传统文化对于行业、产业以及产品的重要意义，将非物质文化遗产和时尚产品结合起来，融合传统文化和技艺的精髓拓展产品线。有业内人士表示，黄金文化产品要纪录时代，在提升历史价值和文化价值的同时，用新的设计和理念来满足年轻一代消费者的需求。同时，要联合更多非遗技艺传承人来打造符合时代需求的产品。

　　据悉，萃华珠宝2018年在北京故宫内开设品牌直营店，成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌。同时，公司还与故宫博物院开展合作，不断探寻和挖掘中国非遗花丝镶嵌、錾刻、古法金等传统手工技艺，在传承的基础上不断创新，推出了众多故宫文创珠宝作品，进一步实现文化驱动消费。

　　此外，萃华珠宝还捐赠1000万元发起成立北京非物质文化遗产发展基金会黄金文化专项公益基金管理委员会，用于传承、创新和发展非遗黄金技艺等公益项目。与此同时，萃华珠宝携非遗花丝等文化珠宝先后亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯电影节、上合组织国家电影节等国际性时尚和艺术舞台，并携手中国文物交流中心、故宫博物院等开启全球巡展之旅。