比音勒芬：持续拓展渠道并布局新零售 2019年净利同比增长39.13% 　

　　中证网讯（记者 董添）比音勒芬（002832）4月17日晚间发布2019年年度报告。2019年，公司实现营业收入18.26亿元，同比增长23.70%；实现归属于上市公司股东的净利润4.07亿元，同比增长39.13%。值得一提的是，2019年公司毛利率升至67.78%，同比增长4.5个百分点。而经营活动产生的现金流量净额同比增加95.22%至3.33亿元。公司拟向全体股东每10股派发现金5元人民币（含税），同时以资本公积金向全体股东每10股转增7股。　　

　　报告显示，公司通过持续研发投入、产品创新、品牌力提升、营销网络升级、供应链管理强化、开店加速等方式驱动业绩增长。　

　　持续的研发投入使比音勒芬形成了行业内领先的研发优势。报告期内，公司研发费用同比增加27.59%。公司打造了国际化一流设计师团队，培养国内外优秀设计师，还成立了面料实验室，在新材料的研发和应用方面形成独有的产品风格，不断通过面料创新、版型优化、设计突破、文化赋能等方式实现消费者价值创新，打造极具竞争力的产品。　

　　公司业绩增长还离不开对营销网络的持续开拓。据比音勒芬介绍，公司目前已经形成全渠道布局，渠道覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。截至2019年12月31日，公司营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，公司拥有894个终端销售门店，较2018年末净增长130家。其中，直营店铺数量441家，加盟店铺数量453家。

　　公司表示，随着城市社区化的发展趋势，公司将深挖一二线城市的高端社区作为潜在市场，同时将市场进一步下沉到发展较快的三四线城市，预计市场容量将达到1500家到2000家。因此，未来公司渠道拓展仍有较大提升空间。　　

　　此外，公司加快信息化系统建设，积极布局新零售。通过与电商平台深度合作，为消费者提供多渠道的购物体验，渠道更加完善、流量更多样化。报告期内，公司通过加强信息化系统建设，为新零售搭建平台和支撑，先后引入物流数字j化系统、VIP管理系统、CRM平台系统，持续唤醒VIP客户，建立私域流量，为公司发力新零售奠定基础。公司通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员引流线上，充分挖掘强大的品牌黏性和高复购率优势，通过微信会员商城小程序线上线下联动，实现流量变现。旗下威尼斯狂欢节品牌积极与网红达人洽谈合作意向，将通过与网红达人合作，在小红书、抖音、快手、微博等社媒平台种草，与粉丝开展互动，提升品牌认知度。　

　　凭借多年积累的线下渠道优势，公司成功把握了传统百货商场线上转型带来的新机遇。随着互联网大数据和5G时代的到来以及线上直播带货的兴起，传统百货商场纷纷转型线上业务，探索直播带货的新零售营销模式，联合场内优质品牌，将VIP优质客户等核心资源向线下渠道优势明显的品牌企业倾斜。近年来，公司通过实施“调位置、扩面积”的店铺优化策略，已占据国内百货商场的优质位置，拥有多家精品店和大型体验店，线下渠道优势明显。比音勒芬表示，公司将充分利用自身品牌优势资源，借助百货商场直播带货新营销模式，打通线上线下渠道，实现融合，进一步提升渠道变现能力。　

　　比音勒芬在报告中指出，突如其来的疫情对于公司的管理能力和运营能力是一个极大的挑战，公司积极应对。比如通过网红直播带货和微信小程序商城等营销方式发力新零售，成效显著，短短几天时间实现线上销售突破3000万元的业绩。未来，公司将继续立足于产品力、渠道力和品牌力的打造以及运营能力的提升，居安思危，不断创新，将“危”转化为“机”，借助此次行业洗牌，巩固公司在国内高端服装市场的地位。