雅戈尔“五一”期间开出6家店 推出线上直播“云游中国”

　　中证网讯（记者 高佳晨）5月1日上午，借力“五一”黄金周，男装品牌雅戈尔集团股份有限公司（以下简称“雅戈尔”）在国内4省份开出6家大店，并推出“云游中国”大型线上直播，带消费者足不出户看中国，5月1日第一站来到福州。

　　中国证券报记者了解到，这6家店铺分别位于安徽宿州万达广场、湖南衡阳步步高、浙江宁波世纪东方广场、福建福州东百中心、福建福州宝龙新华都以及福州云时尚体验馆。

　　包括本次开业的雅戈尔（福州）001时尚体验馆在内，雅戈尔在全国已拥有三家“体验馆”概念的超大型综合性旗舰门店，选址都在城市主流商圈的核心位置，营业面积均达2000多平方米；门店内部科技引入云货架、进店分析、试衣分析等智慧系统，便于线上线下数据对接和大数据分析；设置VIP休息区、儿童游乐区、服装博物馆等功能区，提升顾客留店意愿。

　　“如果说线下是腿，那么线上就是拐杖，想要走得快甚至跑起来，单靠一条腿是远远不够的。线上线下融合发力，才是雅戈尔逆风破局的关键。”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏道向中国证券报记者表示。

　　据了解，为转战线上营销“自我革新”，41岁的雅戈尔动作不断：今年2月，董事长李如成朋友圈带货，到全员线上营销；从邀请流量明星进车间直播，再到副董事长李寒穷上镜直播……经过半个多月的分销铺垫与私域客群积累，雅戈尔在3月7日男人节期间尝试的直播中，现场观看人次突破33万人，销售额突破500万元。

　　根据雅戈尔提供的数据显示，疫情期间雅戈尔小程序日均销售业绩在500万元左右，一季度分销整体业绩近2亿元。

　　4月11日，在雅戈尔联手品牌大使熊梓淇的直播活动中，直播带动全网销售额突破1161万元，观看人次超百万；4月25日又在旗下雅戈尔动物园内用“动物明星”代言产品，直播销售额突破1685万元。

　　“从明星带看西服工厂，到动物园内请动物明星代言产品，再到本次五一开启‘云游中国’巡回直播福州站，可以说雅戈尔的每次线上直播都充分融合了其线下资源，使直播不仅仅是一个带货现场，更是一个大型秀场。”雅戈尔相关负责人表示，与其它带货直播不同，雅戈尔每期都会策划新颖的主题以增强观看直播的吸引力。