梦洁股份发布2020年战略 打造家居生活新零售领导品牌

　　中证网讯（记者 段芳媛）梦洁股份（002397）6月10日在湖南长沙举行2020年战略发布会。发布会上，梦洁股份董事长姜天武表示，公司将从以家纺为主体向高品质家居生活服务全方位升级，围绕商品、渠道、服务、新零售模式升级四个维度，持续打造“一公里家居消费服务生态圈”，成为家居生活新零售领导品牌。

　　完善家居生活服务

　　作为一家拥有超60年发展历史、专注于主业的家纺行业的企业，站在上市十周年特殊节点的梦洁股份，瞄准了“家居生活新零售领导品牌”这一全新目标。

　　针对上述定位，结合此前一直打造的“一公里家居消费服务生态圈”模式，梦洁股份CEO李菁在发布会上具体阐述了四大举措：服务升级、商品升级、渠道升级、新零售模式升级。

　　李菁表示，“零售即服务，服务即零售”，持续推动家居服务升级是梦洁零售转型的关键一环。近年来，梦洁集团为填补中高端家居服务市场空白，通过成立家居服务公司、打造全品牌家居生活馆等，满足消费者一站式服务体验。

　　据介绍，梦洁股份重点推出线上线下一体的“七星管家体系”“大管家体系”以及全国首家高端专业洗护品牌“七星洗护”等，把洗护服务作为重要流量入口，挖掘深度服务价值，开启家纺行业洗护服务专业化新时代。

　　目前，“七星洗护”已在全国建立6家高端洗护工厂，满足顾客对高端家纺、衣物的洗护及奢品的保养需求，洗护服务有望持续增厚其业绩。“今年8月以前，梦洁所有县级以上门店，都要具备洗护产品和洗护服务的能力，梦洁将引领洗护行业标准的构建。”李菁说。

　　在渠道方面，梦洁将以“多店态、多层次”的1+N模式实现升级。在线下，公司将以城市中心mall店、梦洁智慧门店等10种店态布局全国，加速实现“千城万店“的目标。线上渠道方面，2020年，梦洁将推动所有加盟商实现线上全平台的打通升级。

　　领跑电商直播赛道

　　自2017年启动战略转型“一边建智能工厂、一边做智慧零售”以来，“智慧零售”成为梦洁股份新零售战略转型中最高频的词汇。

　　据介绍，在梦洁自建的“一屋好货”家居社交电商平台上，加盟商以线下实体门店为支撑，将“一屋好货”商城作为云店和云货架，在线销售梦洁集团旗下所有品牌商品，打破了传统销售模式的桎梏，通过“社交”和“私域流量”打开新的突破口。

　　与此同时，梦洁将电商直播作为完善智慧零售新业态的重要一环，通过与直播平台及头部主播的战略合作、公司总部+门店直播、创办梦洁（杭州）直播研究院等方式，整合内外部资源，在业内率先切入电商直播新赛道。

　　数据显示，2020年1-4月，梦洁股份线上业务增速超过100%，业绩占比迅速提升至30%以上。李菁表示，公司后续将以网红经济（直播电商产业）为突破口，全年安排100场“梦洁家纺节”的直播专场，持续深化智慧零售业务布局，形成新的业绩增长点。