芒果超媒：拟引入战投 继续加码内容自制“护城河”

　　中证网讯（记者 段芳媛）9月27日晚间，芒果超媒（300413）发布公告称，公司拟以非公开发行方式募资不超过45亿元；同时，公司控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式，协议转让0.94亿股。这是继去年定增20亿元引入战略投资者中国移动后，芒果超媒又一重大资本动作拉开序幕。

　　引入战略投资者

　　公告显示，本次定增发行采用询价发行的方式，发行价格不低于发行期首日前20个交易日公司股票交易均价的80%，募资规模不超过45亿元。

　　同时，芒果传媒拟协议转让0.94亿股，占芒果超媒总股本的5.26%，为公司引入战略投资者，以资本合作推动业务协同，促进公司持续稳定发展。

　　市场人士表示，本次协议转让规模将超过60亿元，芒果超媒此次引入资金雄厚、能为上市公司带来优质产业资源的战略投资者是大概率事件。

　　协议转让及定增完成后，芒果传媒将持有公司55.99%的股份，仍为芒果超媒控股股东。

　　从大股东湖南广电层面来说，集团旗下的湖南卫视与芒果TV一直有着“一体两翼 双轮驱动”的协同发展关系。公司相关人员称，此次战投的引入，将有利于湖南广电更好整合集团上下资源，为湖南卫视的内容自制与创新提供更充足的资金保障，不断巩固其头部长视频平台的核心竞争优势，实现控股股东和上市公司的良性共赢。

　　加码内容自制

　　根据预案，此次定增募集的45亿元资金中，公司拟将40亿元用于采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，进一步提升公司在内容领域的核心竞争力。

　　另外，公司拟使用募集资金5亿元，利用自有技术研发搭建芒果TV智慧视听媒体服务平台，包括：芒果TV基础服务平台、芒果TV智能内容制作平台、芒果TV智能内容加工平台、芒果TV内容分发平台、芒果TV应用服务平台等模块，为内容生产与传播提供更强平台技术支撑。

　　公开资料显示，目前国内互联网视频平台竞争格局愈发清晰，头部互联网视频平台的竞争策略也开始由大量外购版权抢占市场份额向自制或定制创造平台独播内容转变。而以“制作高门槛的长视频内容”见长的芒果超媒，正是希望借助资本市场，通过版权自制或定制持续锁定行业核心生产要素，高效聚合行业资源，构建竞争壁垒。

　　公司中报显示，目前，湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队，自制综艺占比高达80.36%。以《乘风破浪的姐姐》为标志，芒果综艺“第一”地位逐渐稳固。

　　与此同时，自制剧集也是公司发力重点。今年以来，芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室双管齐下，推出“新芒S编剧导演计划”，自有影视制作团队已达12个，战略合作工作室已达15个；报告期内开机剧集达14部，在剧集细分赛道上公司持续主打差异化和辨识度，《下一站是幸福》《锦衣之下》成为开年大剧，《韫色过浓》《时光与你都很甜》《楼下女友请签收》等一批精品好剧形成矩阵式内容供给。