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“6·18狂欢”折射消费升级三大新趋势

作者:来源:中国证券报·中证网2017-06-19 10:28
    中证网综合报道,根据公开统计,截至1815点,始于61日的京东6·18全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超1100亿元,天猫、苏宁易购、折800等电商平台的订单金额也均在高位运行。从今年年中“全民剁手”的狂欢浪潮中,可以管窥中国消费升级诸多新特征。

  首先,智慧零售初步成形,引领消费升级新维度。今年“6·18”期间,有电商平台首次采用了机器人和无人机配送,智慧零售初步成形的特征已经显现,未来“智慧”维度向整个零售产业链条诸多节点渗透的时间窗口越来越近。

  其次,渠道与制造企业“争锋”步入高潮,消费升级与高端供给的准确契合成新课题。乐视电视18日发表声明,称天猫和京东在乐视自有优惠基础上,通过满减等方式进行价格补贴,并且还强迫乐视为补贴的多数成本买单。这种“争锋”是移动互联时代浪潮下渠道与制造商之间话语权变迁的缩影,但同样具有倒逼制造类企业不断向高端演进的效用。

  其三,传统金融“入局”,消费与金融融合提速。以浦发银行为例,公司表示,今年61日到30日,在淘宝、天猫、苏宁易购等平台购物使用浦发借记卡快捷支付,对新老客户都进行满减活动。此外,包括北京银行、宁波银行等在内的不少城商行也通过多种方式实现消费与金融的深度融合。

  梳理“6·18狂欢”所折射出的消费升级三大新趋向可以看出,消费已经不再是仅仅追求性价比的结果,而是对智能化、高端化、提前消费等生活方式的一种认知与追求。消费升级与生活方式“谋合”的提速,或将与零售领域正在涌现出的消费娱乐化、数据个性化、购物全球化、全渠道一体化等潮流,一起成为中国消费升级的新趋势。

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