电子消费巨头抢滩海外新兴市场

中国电子消费品制造商再度集体“出海”并购，放在国内经济增长放缓、出口持续低迷的大背景下，尤其引人注目。

个人电脑巨头联想集团和白色家电巨头海尔集团，在国内市场都占据绝对领先的市场份额，出海并购既是规模扩张的需要，也是经济危机下国内电子制造商全球布局的要求。经济快速发展的新兴市场有望成为国内电子制造商崛起的关键所在。 

9月11日，海尔集团向斐雪派克发出普通股份的善意收购要约通知，宣布将以1.2新西兰元/股的价格要约收购斐雪派克其余股份。目前海尔集团持有斐雪派克公司20%股份，该公司目前总股本约为7.24亿股，若全盘收购，收购价格折合人民币约36亿元。

无独有偶，国内另一家个人电脑公司联想集团近日在巴西宣布，拟3亿巴西雷亚尔（约1.5亿美元）的价格收购巴西最大电子消费企业CCE。此次收购需要通过常规闭合流程方可作实，预期在2013年第一季度完成。

资料显示，斐雪派克是新西兰最大的家电制造商，创建于1934年，是一家高端厨房电器制造商，主要生产冰箱、洗碗机、干衣机和灶具。目前该公司没年生产约120万台高端家电，其生产基地主要分布于新西兰、美国、意大利以及泰国。

而CCE是巴西国内个人电脑和消费电子产品的领导性制造厂商。它拥有广受认知的产品组合品牌，包括CCE，CCE info，CCE Mobi。CCE的生产设施位于巴西玛瑙斯（Zona Franca De Manaus ) 自由贸易区。CCE及其附属公司是巴西北部地区最大的个人计算和消费电子行业的雇主。自2006年，CCE已与因特尔，微软和高通等主要国际企业合作生产台式机和笔记本电脑。

中国电子消费品制造商过往不乏走出去的案例，但海外并购的目标多在发达市场，就连联想集团已经进行的多起并购也是如此，IBM、NEC、Medion都是欧美等知名企业。此次则首次将并购目标放在巴西在内的新兴市场。

对于并购巴西CCE，联想集团董事长兼CEO杨元庆如此表示，“巴西是全球发展最快、最为重要的科技市场之一，通过收购，联想在巴西PC市场的份额接近翻番。即将成为联想巴西业务重要组成部分的CCE领导团队对巴西的消费市场有深刻的理解，能够帮助我们快速建立强大的零售业务。”

相比于杨元庆对市场和渠道的渴求，海尔则将目标放在技术能力。海尔白电集团总裁梁海山表示，斐雪派克有高水平的研发能力，增持斐雪派克能够带来的人力资源、技术能力以及对澳新本土市场的理解和管理能力，将有助于海尔深层次实现本土化。

中国电子制造商将并购目标选定在非欧美发达市场，表明新兴国家市场的地位在中国企业心目中得到了提升。这在刚刚出炉的进出口数据中也得到了体现。

海关数据显示，8月份，我国进出口总值为3292.9亿美元，同比增长0.2%。其中，出口上升2.7%，出口增长继续低迷。主要原因在于当月我国对欧盟出口同比下降12.7%。但是值得注意的是，我国对俄罗斯、巴西等国在内的新兴市场出口保持较快速度增长。

对于联想而言，日本和巴西是全球第三、第四大个人电脑市场，巴西有望近年超过日本成为继中国、美国之后的第三大个人电脑市场。收购将使联想在高速发展的全球第三大PC市场份额翻番。事实上，联想集团今年第二季度在新兴市场的销售出现强劲增长，个人电脑销售在拉美区的销售额达17亿美元，同比增长70%。

而对于海尔集团而言，全盘要约收购斐雪派克也意味着公司在品牌战略上的微调。作为国内家电企业坚定的品牌输出者，海尔此前一直坚持在海外市场推广海尔品牌，并曾为此在日本东京银座地区投巨资做海尔品牌广告。收购斐雪派克，让海尔拥有了一家厨用电器的高端品牌。