2017中国直销银行测评与创新分析报告发布

　　中证网讯（实习记者 欧阳剑环）中国银行业协会与中小银行互联网金融联盟6日在“中国首届数字银行高峰论坛暨中小银行互联网金融（深圳）联盟成立大会”发布了《2017中国直销银行测评与创新分析报告》（下称“报告”）。

　　报告显示，直销银行发展势头强劲，截至2017年8月末，国内设立独立直销银行APP应用的银行共计105家，其中城商行、农商行/农信社占总数的88.6%。直销银行整体已产生一定行业影响力，用户知晓率达到80.7%，使用过直销银行业务的用户复购率达60.1%。

　　报告显示，在提供产品及服务方面，直销银行APP主要以现金管理类为主，约78%的APP可提供货币基金、智能存款及银行存款类产品。贷款及银行理财产品分居二、三位，占比分别为41%、30%；基金、贵金属和保险类产品紧随其后。

　　报告指出，直销银行发展面临三大挑战，一是领先的民营银行日益发展壮大，使直销银行面临的竞争环境趋于激烈；二是综合性的互联网金融企业对直销银行发展带来挑战；三是趋严的监管政策对直销银行业务及创新能力提出更高要求。

　　报告也指出了直销银行发展面临的三大问题，一是定位不清；二是创新不足，目前直销银行的产品设计仍处于简单的复制及模仿阶段，产品同质化严重；三是差异不够，部分直销银行对目标客群未做深入分析定位，经常简单瞄准域外客户，或直接以银行线下零售客户为主要服务对象，客群差异化不明显。

　　报告认为，直销银行作为银行数字化转型的重要手段，应以合作并进、灵活创新、智能应用、场景融合、特色定位及云端部署为主要突破点，抓住发展机遇。