海尔品牌集群凸显协同效应

　　中证网讯（记者 董文杰）“2017年海尔集团中国区销售实现2位数增长，远超行业水平。” 在3月7日第二届海尔全球品牌峰会上，海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚发布了六大家电品牌全球化战略发布一年来的新突破。

　　中国区域也是公司多品牌布局最多的市场，目前除了海尔、卡萨帝、统帅外，GE Applicances、Fisher & Paykel两大海外品牌均已进入中国。2018年中怡康最新数据显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%。公司数据还显示，海尔单品牌以10.5%份额第9次蝉联全球第一；高端子品牌卡萨帝以41%的增长速度远超行业，并且在冰、洗10K+市场实现高端第一的持续引领；而作为年轻人首选家电品牌的统帅，过去一年销量增幅超行业10倍。

　　公司品牌海外协同取得较大突破，2017年GE Appliances在北美市场份额全面提升。在夯实GE Applicances北美第一厨电地位的同时，海尔+GE Applicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，成为多品牌协同发展最直观的见证。“海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%居第一，且高于上一年。”据斐雪派克高层透露，在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。此外，AQUA在日本商用社区洗衣机领域占有高达75%市场份额，成为当地最受欢迎的高端品牌。 

　　公司表示，六大家电品牌协同后沉淀出“硬件强、成套强、智慧强”的三大优势，将为建成海尔智慧家庭第一平台品牌提供最坚实的支撑。