【 海外传真】从小猪佩奇到戴森 创意英国有多牛

　　一则《谁是佩奇》的广告火了，中国观众感受到“小猪佩奇”越来越近；3000元的吹风机成为新宠，中国消费者体会到“戴森”来了。

　　其实，无论是佩奇还是戴森，它们的老家都在英国，它们是英国创意产业的产物。

　　根据2018年11月英国官方数据，2017年英国创意产业产值突破创纪录的1000亿英镑（约合8700亿人民币），对英国经济总量的贡献约为14.6%，是仅次于金融业的第二大支柱产业。其产业增速约为2010年以来经济增长率的两倍。

　　英国数字、文化、媒体和体育大臣杰里米·赖特2018年10月表示：“英国已重返全球软实力第一位，其增长由创意产业推动。”

　　回过头看《小猪佩奇》，该动画片2004年在英国首播，在全球超过180个国家和地区播映。在英国，“小猪佩奇”的主题乐园成为很多亲子游玩的好去处。

　　相信随着“小猪佩奇社会人”的火爆，以及将于大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》，未来消费“小猪佩奇”衍生品的中国游客会不断增加。

　　类似“打造IP——全球引爆——版权出口——衍生回报——外溢拉动”的模式，在英国还有很多，例如“哈利波特”、“神探夏洛克”、“唐顿庄园”。

　　位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”，作为“哈利波特”的经典场景，拍照的游客络绎不绝，更带动了周边“魔法商店”；位于伦敦贝克街的“夏洛克·福尔摩斯博物馆”，将一家旅馆改造成博物馆，根据剧情打造221B门牌号及陈设，虽需15英镑的门票，但游客仍排大队；英剧“唐顿庄园”火爆，很多人慕名前来，庄园游、下午茶等项目大受欢迎。

　　这些由创意产业带来的外溢效应，带动了英国的旅游、酒店、餐饮、航运等发展，既成为可持续受益的驱动力，也成为国家软实力的标志。2017年，英国旅游业创造了677亿英镑的价值，占整个经济的比重近4%。

　　“创意经济”，就是通过个人的天分、创造力和技能获取动力，通过对知识产权的开发，创造巨大财富。“创意经济”最早提出者是英国，英国也是世界上第一个国家政策推动者。

　　回溯到20世纪90年代，英国经济处于停滞状态。时任首相布莱尔听取“创意经济之父”约翰·霍金斯教授的建议，将“创意经济”上升为国家战略。

　　从1998年英国“创意产业纲领文件”，到2005年的“创意经济方案”，再到2017年的“现代工业战略”，英国对于“创意经济”的推动一脉相承，并不断升级。

　　2005年，理查德·弗罗里达出版《创意阶层的崛起》，书中提到，创意阶层中不仅包涵艺术家、音乐人、电影人等，也包括服装设计师、建筑师、工程师。

　　再来看戴森，这是以工程师为核心打造IP的典型，公司创始人詹姆斯·戴森，被英国媒体誉为“英国设计之王”。

　　戴森开发第一款真空吸尘器用了5年时间，制作了5127个原型产品。目前，在公司研发大楼里，有大约200个设计项目正在推进。其所有的发明、研发、创新都在打造技术IP，目前公司已经拥有3000多项专利和超过500项发明。

　　据戴森公司财报，戴森2017年盈收同比上涨40%，达到35亿英镑，利润上涨27%。其中，73%的增长来自亚洲。戴森中国负责人表示未来五年，中国有望成为其全球最大市场。在进入中国市场之前，戴森在国外已走好二十多年，九十年代就已进入欧洲、美国和日本市场。

　　哈佛大学教授理查德·凯夫斯在《创意产业经济学》中提到，创意与效用关系的临界点，为人均收入3000美元。根据世界银行的数据，2017年中国人均GDP已达到8123美元。

　　根据英国数据平台“伦敦数据商店”（London datastore）的统计，2016年伦敦创意相关就业人数达约88.3万人，占总就业人数约17%。

　　英国创意产业部部长马戈特·杰姆斯表示，创意与科技联姻，是实现“现代工业战略”的重要部分。“世界都在享受英国的创意和文化输出，我们希望继续保持领先。”