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商家对重阳节“不感冒” “银发经济”亟待挖掘

王赫西安晚报

  “逢节必炒”“没节造节”是不少商家的经营策略,不过,重阳节似乎是个例外。昨日,记者走访西安各大商场发现,和刚刚过去的“十一”黄金周火爆的销售场景相比,大多数商家对“银发商机”反应较为冷淡,几乎没有商家专门针对重阳节进行大规模促销活动,而且品类和形式都没什么“新鲜创意”,促销商品仍旧是豆浆机、按摩器、保健品、保暖内衣等“老戏码”。

  重阳节即将到来,市民胡女士想给母亲买件重阳节礼物,但是适合老人消费的商品不仅少,而且价格高,还很少促销。“逛了几家商场,也没有发现适合老人的服装。老年服饰不仅品种稀少,并且款式色彩老式,价格也不便宜。”胡女士认为,“现在生活水平提高,大多数家庭不愁吃喝,晚辈要送长辈礼物主要还是表达一份孝心。现在很少有商品符合老年人的生活习惯,保健品、营养品平时就经常给老人买,而按摩器等保健器材也不可能重复购买,适合老年人穿的服饰又太少。”

  记者在西安各大商场发现,虽然重阳节的日子比万圣节早了整整一周,但商家的促销活动却“滞后”了。多位商场负责人表示,今年重阳节没有做活动,往年也都很少做活动,主要考虑到老年人比较节约,不愿意多花钱。“顾客无处买,厂家无心做,商家不愿卖”基本上是目前重阳节老年人消费的真实写照。多家商场和超市重阳节促销主推保健品、保暖内衣、豆浆机、足浴盆等。

  业内人士指出,商家淡对重阳节与老年群体的消费习惯也有关。随着经济发展,城市老人不缺吃、不缺穿,但如何让他们生活得更好,则蕴含着较大的市场空间。老年人已经形成了一个相对稳定的消费群体,一部分经济条件较好的老年人消费能力也在逐渐提升,加上作为购买主力的年轻人也越来越愿意埋单“孝顺消费”,所以,重阳节还是孕育了一个较大的商机。

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  “老人的东西在商场的确不好买,老年人也有自己的审美观买东西挺费劲。”胡女士告诉记者,现在很多商场的中老年专柜商品往往样式陈旧,多年不变。而且,不少老年女性腰腹部尺码比较大,买衣服特别困难,买不到合适的尺码。

  记者发现,在传统商家“遗忘”重阳消费时,不少网络卖家看中了“银发商机”。网上有不少店铺专门销售特体服装和中老年服饰,新款式“超大码”也很有市场。记者在一家网店看到,这里销售的老年服饰有上百种之多,价格从几十元到三四百元不等,店铺一月内累计销售了两千多件。一位老年买家在网上的留言称,“在子女的帮助下,已经学会了戴着老花镜给自己挑衣服了!” 记者 王赫

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