都市丽人：上半年电商GMV同比增长243% 贴身衣物经营持续改善

中证报中证网讯（王珞）8月29日，都市丽人（02298.HK)发布2025年半年报。上半年，都市丽人实现营业收入14.36亿元，实现净利润5779.6万元。其中，公司主营业务贴身衣物营收12.89亿元，较2024年下半年环比增长2.3%，毛利率较去年同期增长0.5%提升至49.6%。

财报显示，都市丽人电商持续深化，推进联营商合作，上半年集团电商GMV超16亿元，同比增长243%。

上半年电商平台销售表现突出，榜单排名屡创新高。天猫渠道618排名，都市丽人内衣旗舰店斩获前十；内衣品类销售荣获京东平台第四名。

都市丽人采取了加深与联营商合作的策略。通过优势互补，共同开拓市场，提升品牌与渠道的协同效能。同时，都市丽人对供应链协同优化。联合集团供应链资源，共享原材料、优化现有供应商库，并启动供应商评估管理。

与此同时，都市丽人持续研发创新增强产品实力。通过不断以创新工艺驱动产品革新，满足消费者多元化需求。公司年内推出的女神杯内衣，荣获2025BIDA国际贴身服饰设计大奖、文胸最具商业价值奖。

2025年1月，都市丽人正式签约中国短道速滑运动选手刘少林、刘少昂为品牌形象大使。2025年3月，都市丽人宣布娜扎成为品牌代言人。6月25日，拥有27年品牌积淀的国民内衣品牌都市丽人亮相清华大学，作为首席合作伙伴融入2025清华大学“水木之声”毕业音乐节。通过系列品牌营销活动，都市丽人进一步夯实“国民内衣”的领导地位。

此外，2025年上半年，都市丽人陆续在全国约180个高铁站及50个北上广深核心商圈户外大屏等投放广告，持续强化品牌记忆，为提升品牌势能注入强劲动力。