用东方之美点缀世界生活

　　当人们提起家居好物，宜家、无印良品、名创优品这些海外品牌的名字很是响亮，北欧风、日式简约风近些年在国内已成为家居美学的时尚代表。20多年来，德艺文创的足迹遍布全球，它让家居用品成为中国文化的承载符号，为国内外家庭带来东方美学的体验和享受。

　　紧随时代潮流通向五洲

　　20世纪80年代，在改革开放和四大经济特区设立的大浪潮下，中国沿海地区成为对外开放的福泽之地，面向出口的轻工、纺织加工贸易发展得如火如荼。

　　那时，福建从事对外贸易的企业很多，真正能够做大做强的企业却屈指可数。1995年，德艺文创乘着市场的东风，带着“成为全球创意家居用品整体供应商”的雄心，开始经营创意家居用品的研发设计、外包生产及全球化销售。在董事长吴体芳的带领下，德艺文创创造了第一年实现两千万左右营业收入的良好业绩。

　　多年来，德艺文创将传承中国文化和打造自主品牌转化为自有优势，逐步开辟海外市场，业务范畴已覆盖全球五大洲近百个国家。其中，欧美地区是德艺文创最大的海外市场，占总业务的八成份额。沃尔玛、家乐福、ALDI、LIDL、TCHIBO等国际大型连锁商超和经销商成为德艺文创的长期合作伙伴，将德艺文创产品覆盖在不同层次的家居市场上，为消费者提供了宽阔的购买渠道。在南美，墨西哥客户DA自公司设立起即与公司合作，至今合作时间已经有25年，并且一直都属于公司的前十大客户。目前，与德艺文创合作期限超过10年的客户有近百家。

　　外贸行业以政策为导向，能够及时把握政策机遇的企业，出海如同顺水推舟，更易于获得长远和广阔的发展空间。如今，“一带一路”战略让中国同周边发展中国家的来往更加密切，德艺文创把握重要的战略转型机遇期，在巩固与欧美国家主要客户合作关系的同时，公司借助福建作为“21世纪海上丝绸之路”的起点和核心区的区位优势，大力发展包括“金砖国家”在内的新兴市场国家的经贸合作。

　　德艺文创主动研发设计出针对不同用户需求和审美喜好的产品系列，着眼开拓埃及、斯里兰卡、印尼等“一带一路”沿线国家的新客户。经过长期的积累，德艺文创对不同国家和地区文化风俗、审美偏好具备深刻的理解，同时具有高度的市场敏锐度，能够紧跟市场流行趋势。

　　产品融合中的东方匠心

　　无论时代如何变化，产品终究为王。

　　在淘宝商城上，“敦煌飞天神女”系列装饰摆件好评如潮。飞天神女时或背弹琵琶、衣袂翩跹，或仰奏长笛、娉婷婀娜，或手捧莲花、端然静坐，神态各异，唯美曼妙，这是德艺文创自主品牌“BASISHOME倍思家”打造的家居装饰产品。

　　德艺文创拥有众多富有中国传统文化特色的家居产品，公司自创办之初，就立足于中华五千年璀璨的传统文化，以技术研发为核心推动力，将中国历史遗迹、建筑园林、文物珍宝、名山大川、民俗风情、宗教等文化元素应用于陶瓷、树脂、竹木等载体，让带有中国文化创意元素的产品与国外消费者需求相结合，形成了自己的产品文化特色。

　　每逢佳节倍思亲。“倍思家”的品牌名称似乎隐喻着德艺文创在海外路上开拓探索的内心情愫，中国悠久的历史文明和文化瑰宝是德艺文创走向世界的底气。德艺文创公司旗下“德艺PROFIT”、“月亮河MOONRIVER”、“倍思家BASISHOME”等自主品牌在为世界用户提供创意家居的生活感和品质感时，也成为了一张代表中国的文化名片，多次取得“重点培育和发展的中国出口名牌”、“重点培育和发展的福建出口名牌”、“福建省国际知名品牌”等认定称号。

　　目前，中国轻工艺产品已经形成一个产业集群，很多中国传统的手工艺及技术无法被轻易复制，国际市场在未来很长的一段时间内还将对中国的轻工艺品保有依赖性。

　　不仅如此，中西文化的融合借鉴也为德艺文创拓宽产品创意路线提供不竭动力。公司设计团队整合国内外文化资源，推出热带海岛风情的时尚抱枕、维多利亚装饰画、圣诞老人与麋鹿水杯、阿拉伯式设计的铜镜摆件等等富有融合特色的主打产品。从世界文化的艺术宝库中发现灵感，德艺文创满足客户的多元化需求，为遍布全球的客户提供个性化、多元化的产品和服务。

　　产品研发设计的不断提升也为德艺文创发展铺垫道路。2010年，德艺文创搭建了与业务发展相适应的高效技术创新平台——“德艺研发创意中心”。该平台通过新技术、新材料、新工艺的更新和应用，吸引和吸纳研发设计高层次人才，不断提升公司创意家居用品的附加值和竞争力。2017年，德艺文创被国家工信部授予“国家级工业设计中心”称号，这标志着德艺文创在设计研发的道路上已经位于行业领先地位。

　　在“绿色中国”理念的倡导下，德艺文创依托公司的研发设计能力，运用经GRS认证的R-PET材料设计制造时尚、环保兼备的新型背包。R-PET材料是通过回收废弃的“可乐瓶”并从中提取再生纤维制成，比传统物理生产聚酯纤维节省80%的能源。这一设计受到意大利客户的青睐，当年即成功签下了六百万美元的订单合同。

　　到2020年，德艺文创研发人员占比23.68%，每年开发设计的新品SKU超过1万种。

　　从“走出去”到“走回来”

　　德艺文创发力本土市场的契机悄然到来。

　　早在2021年初，德艺文创与腾讯动漫的IP增值战略合作伙伴“天音互动”签署了关于动漫IP“猫妖的诱惑”的授权协议，引发国内文创领域的关注。这是公司与国内IP的首次合作。

　　作为文创家居行业出口领先企业，从2017年到2020年，德艺文创的国内营收总额仅占5%左右。德艺文创的国内业务常年不温不火，为何在这时突然开启国产IP文创合作的逐浪引擎？

　　2020年以来，国外疫情持续扩散蔓延使外贸企业面临着很多挑战。德艺文创不免遭受海外市场关闭、运力紧张、汇率波动的影响，公司去年的总体业绩较往年有所下滑。一方面，德艺文创在国家减费降税、提高部分产品出口退税率、融资支持、信用保险等政策的实施下努力维稳经营，另一方面，公司积极寻找新的出路，把握国内文创市场的发展蓝海，开启公司发展业务的战略“专攻”，重点瞄准的正是以打造IP为主线的“新文创”生态市场。

　　根据德艺文创公开披露的信息，德艺文创于2020年公布了再融资计划，其募投项目之一便是“IP产品及运营中心项目”。踏上国内文创市场的征途，德艺文创的IP团队负责人吴国顺先生表示：“猫妖的诱惑在东南地区的年轻群体中非常受欢迎，其受众群体中女性占比颇高，与这个IP合作，可以充分发挥公司的区位优势、设计研发优势以及供应链管理优势，帮助公司进一步拓展国内市场。”

　　目前公司已经自主开发设计了两组IP形象，分别为女性向IP “森晴”和打工人IP“野生物口工作室”。前者是关于小女孩森晴与蘑菇精灵之间的冒险奇遇，后者则是讲述一家公司里，四位性格迥异的打工人之间的有趣日常。公司也会根据二者的目标人群来孵化不同类型的商品，包括公司主营产品、盲盒以及其他类型的产品。同时，融合京剧元素的IP产品也在紧锣密鼓的开发设计当中，预计不久之后，一批极具传统文化特色、制作工艺精美的产品将呈现在消费者面前，以富于创意的方式展现国粹之美。

　　当下，“90”、“00”、“10”后已经成为文化创意消费的生力军，与以往不同的是，这些新生代消费者在购买文创产品时，往往看重的不是产品的实用性，而是产品体现的品牌符号价值和圈层情感价值。文艺青年、二次元、国风爱好者都希望在文创产品上找到代表自己的文化标签。这是德艺文创的现在，也是未来。