微信视频号2022年直播带货销售额同比增超8倍

　　中证网讯（记者 万宇）1月10日，在以“在场”为主题的2023微信公开课Pro上，视频号团队介绍，视频号的内容生态在2022年逐渐丰富，用户的使用时间也在逐渐延长，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模同比增长300%，看播时长同比增长156%，直播带货销售额同比增长800%。 

　　据介绍，作为微信生态内的原子化内容组件，过去一年，视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验，短视频和直播的功能也在不断完善。在短视频领域，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量同比增长308%，点赞10万+的爆款内容同比增长186%。视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面，2022年视频号看播规模同比增长300%，看播时长同比增长156%；优质开播同比增长614%，开播时长增加83%。

　　随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

　　多样而丰富的内容一方面源于视频号对于产品自身工具性的完善，另一方面来源于视频号对于创作者的不断激励。

　　“北极星计划”以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标，近一年来，视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。2023微信公开课Pro宣布，“北极星计划”全面升级，对全部符合参与门槛的作者开放，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持。

　　在视频号运营的系列“组合拳”下，2022年有收入主播规模同比增长101%，主播总收入同比增长447%。视频号团队介绍，未来，视频号直播将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策。在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。

　　视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。2023年，视频号还将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接。