“三面围剿”下奈飞绝地反击
令奈飞感到被动的不仅是公司内部的财务指标，还包括内容授权到期、行业竞争白热化以及海外扩张难破局这三重困境。
虽然奈飞依然是无可争议的流媒体之王，但许多受欢迎的节目却是从其他服务商处获取。美国财经网站The Motley Fool分析称，奈飞将失去大量授权内容，未来几年，迪士尼、康卡斯特、NBC（美国全国广播公司）都将推出自有平台的直面消费者的流媒体视频服务。例如在推出自家流媒体服务之前，AT&T在2018年只给了奈飞一年的《老友记》授权。不过奈飞CEO Ted Sarandos在2018年第四季度财报电话会议上表示，该公司已做好应对内容损失的准备，“用户在奈飞观看的绝大多数内容为奈飞原创。”该公司还提供了从未分享过的数据，即美国用户每天花费1亿小时在电视上观看奈飞，而用户每天收看电视的总时长为10亿小时。奈飞表示并不认为自己会与迪士尼或者NBC即将推出的流媒体服务产生竞争，“迪士尼或将从其他平台上抢夺用户时间，而不是奈飞。”
2019年流媒体竞争日趋白热化，除传统媒体行业巨头迪士尼不断加码内容赛道竞争外，苹果、亚马逊等新锐平台也已开始投资优质内容，为流媒体平台引流。强敌环伺，2019年奈飞依然要凭借海量原创内容破局，发布四季度财报后，奈飞CEO在电话会议上表示，“我们在内容及营销方面将投入超过100亿美元，技术方面将投入13亿美元。”奈飞投资者关系主管则称：“奈飞开始探索互动式内容体验，将推出更多相关作品。”另有分析称，奈飞将利用本月宣布的涨价策略带来的额外现金“生产更多的内容”，令奈飞杀出重围。
此外，美国新媒体平台Axios分析表示，拥有近6000万国内用户的奈飞在美国市场已经达到饱和。对此，腹背受敌下的奈飞已开启海外扩张之路。分析人士指出，进入奈飞2019年剧集菜单，最明显的特征是其对欧洲剧集的投入力度空前，包括波兰、土耳其、西班牙等剧集，这些剧集大多启用当地班底制作，奈飞平台集中采购，较有吸引力。不过奈飞进军国外市场难言一帆风顺。其中，拥有13亿人口的印度无疑是流媒体巨头抢滩的头号目标市场，谷歌、亚马逊以及刚刚收购21世纪福克斯相关资产的迪士尼都已加入战局。而占据印度流媒体70%份额的Hotstar（21世纪福克斯控制的Star India旗下子公司），最贵套餐每月收费仅3美元。咨询公司OVUM表示，“奈飞正在制定一项庞大的国际扩张计划。但奈飞在北美、欧洲等成熟市场取得的成功经验可能并不能在其他地方简单复制，在发展中市场必须降价，这是有道理的。”
