机构看好苹果转型
1月29日苹果发布了被视为自2007年发布iPhone以来最为关键的一次财报。2018年四季度，尽管苹果公司大中华区iPhone销量下滑27%，但财报后投资者依然看涨该股，其中一大关注点即为服务业务的营收数据。
期内苹果服务业务的营收为108.75亿美元，同比增长19%，营收额仅低于iPhone，成为第二大业务板块；该业务的毛利率也较为可观，达63%。具体业务方面，公司CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示，期内苹果公司云服务营收同比增长40%，Apple Pay完成了18亿美元的交易额，几乎是去年同期的两倍。当日盘后苹果股价逆势转涨也印证了风投公司Loup Ventures此前的观点，即当投资者开始接受苹果公司作为服务公司而不是硬件公司时，苹果股价或将上扬。
目前多家机构表示，由于全球智能手机行业发展趋于稳定甚至下滑，而苹果目前主要营收仍依赖iPhone，因此苹果转型为服务公司对于其未来生存至关重要。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂近日表示，苹果服务捆绑业务可能会使苹果公司市值回升至1万亿美元。高盛认为，捆绑服务业务有可能推动苹果业绩的增长。摩根士丹利也指出，以下因素将驱动苹果服务业未来增长，包括单个用户在App Store上花费更多、iCloud上的高渗透率和更高的消费、Apple Music付费用户的转化。早前，苹果公司CEO库克曾预期，到2020年时公司的服务收入增速大概是20%。
具体业务方面，除新闻订阅业务外，苹果或将在3月份的特别活动中推出全新AirPods和iPad mini，以及即将到来的视频流媒体服务，预期该服务将于2019年3月或4月正式上线。华尔街日报表示，2019年苹果在原创节目上的花费将超过10亿美元。另据福布斯消息，苹果公司1月底正式宣布，与美国航空公司（American Airlines）达成合作，为Apple Music订阅用户提供这款应用的机上免费Wi-Fi，颇受流媒体用户欢迎。
不过，高盛分析师投资报告中表示，2018年苹果迅速增长的互联网服务收入中，超过20%来自谷歌，苹果对于谷歌的依赖性过大。分析师们表示，“流量获取费用不仅规模庞大，而且随着人们更多地在移动设备上搜索，这一费用仍在增长。”
