电商O2O试水 1688.com引领大莹专业市场华丽转身

　　在全球金融危机之后，受海外订单减少的影响，不少地方产业集群都在寻求转型，其中电子商务成为最佳的选择。先是产业集群内的企业自发“触电”转型为网商，到整个产业集群在政府、服务商的支持下抱团上网，中国正在掀起一股“在线产业带”热潮。截止到2014年3月，阿里巴巴集团旗下的1688.com已经有近百个在线产业带入驻，其数量依然在不断增加之中。预计到2014年年底，全国在线产业带数量将达到200家，总在线交易规模将突破2500亿元，2015年有望突破5000亿元。

　　种种数据表明，在线产业带的兴起，将对转型中的中国制造产生重要而积极的影响。它不仅有利于传统制造业企业提升企业竞争力，对接网络大市场，也对电子商务产业链的重构产生了重要影响，打通了网络零售、传统制造业和B2B之间的通道，并催生了B2B服务业的快速发展。

　　有关专家介绍，1688.com在线产业带以“聚合特色产业带的好商好货”为特征，其订单请求往往是由零售网商（如淘宝卖家）发起，通过在线交易，最终由产业带的制造企业完成供货。而在线产业带很好地满足了淘宝卖家寻找一手好货源的需求，因此，这是一种需求驱动型电子商务。截止到2013年年底，淘宝、天猫上共有900万卖家，其中超过90%的卖家自己没有工厂，需要进货，这股巨大的需求，是在线产业带诞生的重要驱动力。

　　标杆：阿里巴巴1688产业带平台力促虎门电商一炮走红

　　大莹服装电商城所在的虎门服装产业带平台是阿里巴巴1688.com产业带的组成部分，也是阿里巴巴1688进军广东的第一站。阿里巴巴将利用自身先进的专家团队资源，为虎门量身定做符合当地特色的电子商务门户，共享阿里巴巴庞大的线上线下渠道，并定期举办虎门专场线上线下大型订货会、促销会，扩大虎门电商的影响力。

　　虎门产业带建立后，将扶持虎门镇内尚未进入电子商务的中小企业，通过专业的团队在网上进行代理销售，帮助他们开拓网上销售渠道，实现实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展。

　　不仅如此，只要进驻阿里巴巴1688产业带的虎门电商企业，还将享受到“基础操作指导、网铺装修、产品包装、企业信息上网、营销推广”等免费代运营服务（至少一年）。同时，还将有机会参与阿里巴巴组织的公开培训课程和线上线下的市场活动或发布会。

　　3月21日，大莹服装电商城将配合阿里巴巴1688.com，计划举办“3.21虎门服装大型O2O订货会”大莹专场，引入流量提升人气，力促虎门电商一炮走红。

　　同时大莹服装电商城将以服务电商商户为宗旨，以电商发展需要为导向，全面整合电子商务产业链，致力于打造成全国最大、配套最全的服装电子商务城为目标。致力于打造供货商最集中、款式最多、品质最佳、网上代理商找版、拿货、发货、交流的首选之地。

　　目前全国范围内，已有不少成功运营的产业带平台尝到了收获的甜头，浙江省织里镇就是其中一个。目前，织里镇入驻织里产业带栏目的商家约1600家，织里产业带销售额达每日700万元。在童装类目上，织里童装销售额达每日470万元，超过整个广东省在阿里巴巴上的童装交易额（270万元），凸显了在线产业带的强大产业聚集效应。

　　未来：1688.com与各地产业集群共建电子商务生态系统

　　传统的B2B模式，重点是企业信息的自我充分展示，大量的网商聚集在电子商务平台，网商以个体、分散的方式存在，通过竞价等方式提升曝光量，买家主要是采购商，实际交易大多通过线下完成。从本质上来讲，这是一种供给驱动型电子商务。在线产业集群则改变了这种模式，从供给驱动过渡到需求驱动。在线产业带以“聚合特色产业带的好商好货”为特征，其订单请求往往是由零售网商（如淘宝卖家）发起，通过在线交易，最终由产业带的制造企业完成供货。在线产业带很好地满足了淘宝卖家寻找一手好货源的需求，因此，这是一种需求驱动型电子商务。

　　在1688.com的产业带平台建设中，离不开地方政府、第三方服务商、电子商务平台以及地方企业四者共同来完全，其中各自分工明确，最终又都各取所求，实现多方共赢，共建电子商务生态系统。