印纪传媒整合营销收入占比超80% 娱乐营销服务独具特色

　　主营屠宰及肉类加工的A股上市公司四川高金食品股份有限公司(以下简称“高金食品”，股票代码：002143)于4月7日晚间发布公告，正式宣布了已策划半年之久的重大资产重组预案。公告称，高金食品将通过重大资产置换、发行股份购买资产和股份转让的形式，实现对印纪影视娱乐传媒有限公司(以下简称“DMG或印纪传媒”)的100%控股。

　　此次高金食品的“华丽转身”吸引了众多来自资本市场的目光。其中，最引人注目的莫过于印纪传媒近年来所涉足的影视及衍生业务。资料显示，2011年以来，印纪传媒与好莱坞制片公司合作(包括联合投资、制作、发行或买断大陆地区发行权)的影片多达9部，其中不乏《环形使者》、《钢铁侠3》等大制作影片。

　　但是，重组报告书中的相关财务数据显示，印纪传媒最近三年收入结构中，绝大部分仍然来自于整合营销服务。 数据显示，印纪传媒的主营业务包括整合营销和影视及衍生两大类。在2011年至2013年报告期内，整合营销服务中的其中一项品牌推广业务的收入占比就达到为74.38%、69.30%、和57.07%，影视及衍生业务的收入占比仅为4.08%、3.42%、17.75%。

　　整合营销服务收入占比超80%

　　根据重组公告，印纪传媒的主营业务为整合营销服务，并通过兼营影视剧和电视栏目的投资、制作、发行及衍生业务，为客户提供品牌化的娱乐营销服务。

　　公开资料显示，在2011年到2013年的报告期内，印纪传媒整合营销服务的整体收入占比分别为95.92%、96.58%和82.25%。

　　公告显示，印纪传媒的整合营销服务团队由不同国家的资深专业人员组成，并曾多次获得大量国内外奖项。例如：印纪传媒是亚洲唯一一家2009年、2010年及2011年连续三年被业界权威杂志《Campaign》评为“全球最佳独立广告公司”的企业;印纪传媒还荣获“艾菲奖金奖”、“中国创意50强”、“中国广告长城奖金奖、银奖”等一系列奖项和荣誉。

　　此外，印纪传媒还是汽车领域整合营销服务的领导者，服务的客户全面覆盖一汽大众、奥迪、捷豹、上海大众、一汽轿车、天津一汽、一汽马自达、长安汽车、长安马自达、华晨汽车等诸多知名汽车品牌。 经过多年的发展，印纪传媒的整合营销服务逐步从汽车行业拓展到食品快消、体育、医药保健、家用电器、金融、通信等多个领域，并与众多国际、国内著名企业建立了长期战略合作伙伴关系。

　　将印纪传媒2012年的整合营销服务收入与中国广告协会发布的《2012年中国广告经营单位排序报告》公布的国内广告企业销售收入相比较，印纪传媒2012年整合营销服务销售收入的相对排名为第11位，位于国内广告行业的前列。

　　娱乐营销服务融合广告传播需求

　　印纪传媒娱乐营销服务主要依托其投资、制作、发行的影视剧及电视栏目内容资源，特别是与美国好莱坞合作的电影大片。

　　印纪传媒在报告书中称，通过为客户策划设计其品牌和产品内容在影视剧的植入广告和贴片广告，以及通过影视元素形象授权、衍生品、新闻发布会、首映礼等各项冠名活动，为客户的品牌和产品与消费者的沟通提供更加便捷有效的桥梁。

　　并且，凭借对客户整合营销需求的深刻理解，印纪传媒投资制作的影视剧等娱乐内容能够与客户的品牌和产品的广告传播需要有效融合，从而更具商业价值。

　　印纪传媒投拍的《杜拉拉升职记》以20多个知名品牌的植入在影片上映之前就回收所有投资制作成本，在影片票房成功的同时为品牌主带来优异的宣传效果。《杜拉拉升职记》是近年来国产电影娱乐营销的标杆案例。近年来，印纪传媒参与投资、制作或发行的国产影片主要还包括《建国大业》和《无人区》等影片。

　　2011年以来，印纪传媒与好莱坞制片公司合作(包括联合投资、制作、发行或买断大陆地区发行权)的影片多达9部，其中包括《环形使者》、《钢铁侠3》(与迪士尼合作)等大制作影片。

　　印纪传媒成功举办的《钢铁侠3》中国地区首映礼，不仅为影片的宣传发行起到强力的推动作用，而且为奥迪等广告客户的品牌和产品实现了优异的宣传效果。目前，印纪传媒投资制作的包括《超验骇客》(与华纳兄弟合作)在内的多部国际、国内影片正在制作或发行中，预计将于今年年中陆续上映。