民生健康加码儿童营养市场 “小金维他”品牌战略升级联名“小黄人”

中证报中证网讯（记者 罗京）近日，民生健康在杭州举行“小金维他”品牌战略发布会，宣布旗下儿童营养品牌“小金维他”全面升级，并与环球影业旗下知名IP“小黄人”达成战略合作。

资料显示，民生健康源于1926年创立的民生药厂，于2023年在深交所创业板上市。公司核心收入来源于成人维生素矿物质补充剂，其主力产品“21金维他”具有较高的市场认知度。根据公司2025年三季报，2025年前三季度公司实现营业收入6.23亿元，归母净利润1.14亿元。此次重点发力的“小金维他”品牌，是公司培育新的增长点、拓展产品矩阵的关键布局。

发布会上，民生健康相关负责人阐述了“小金维他”的核心战略：依托药企研发背景，主打“科学分阶”概念，针对4-13岁儿童及青少年的不同成长阶段提供差异化营养配方。产品线包括多维多矿咀嚼片、双层片、γ-氨基丁酸片及液体营养饮等剂型，并细分出骨骼成长、护眼护脑等场景化产品。

值得关注的是，“小金维他”品牌宣布与“小黄人”IP达成长期合作，推出联名系列产品。“小黄人‘欢乐、陪伴、创造力’的形象与品牌守护孩子成长的愿景高度契合，其跨越代际的情感连接力，能同时打动作为购买决策者的父母与作为使用者的孩子，实现市场破圈。”上述负责人表示。

渠道与供应链的协同部署也是本次战略的一部分。民生健康计划与京东健康在营销与销售渠道上深化合作。此外，公司还与国际供应链企业科丝美诗达成合作，支持公司产品创新与生产，为市场拓展提供支撑。

业内人士表示，国内儿童营养市场规模持续扩大，但竞争日趋激烈，产品同质化及消费者信任度问题突出，民生健康凭借百年制药背景切入领域，具备质控及研发方面的基础优势，有望推动儿童营养产品市场的专业化发展。