上海家化发布年报：2025年营收净利双增长

3月25日晚间，上海家化披露年报。2025年，公司实现营收63.2亿元，同比增长11.2%，实现归母净利润2.7亿元，扭亏为盈。其中，美妆业务全渠道收入同比增长53.7%，美妆业务线上渠道同比增长60.6%。分渠道看，国内业务线上渠道收入同比增长36.9%，对国内主营业务收入贡献占比44.4%，同比提升7.5个百分点。

2025年是上海家化战略改革的关键一年，公司深入贯彻“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略，全面推动品牌和渠道战略升级，运营效能进一步提升，基本面持续改善，为长期高质量发展奠定坚实基础。

公司聚焦潜力细分赛道，建立以亿元单品为中心的组织保障体系，成功打造三大亿元单品，打通从产品营销、内容种草到渠道运营的价值闭环。

六神通过“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”双轮驱动品牌发展。上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，精准把握户外经济与Z世代消费趋势，跻身“亿元单品”。在洗护赛道，六神推出添加“六神原液”并叠加时尚香氛的全新六神清爽香氛沐浴露系列，匹配年轻群体对香氛护理的个性化需求。

玉泽坚定“皮肤屏障修护专家”定位，持续深化医研共创。第二代青蒿修护面霜多年来首次全面升级，创新添加与中国中医科学院中药研究所联合研究的青蒿提取物，搭载上海交大附属瑞金医院皮肤科联合研制多年的PBS屏障自生技术，焕新上市后实现两位数增长，其中干敏霜成为独立亿元单品。油敏霜、特润霜、500光电防晒等潜力单品紧随其后，夯实品牌矩阵。

佰草集以“美自根源养有方”的品牌内核为锚点，推出现象级单品“大白泥”，以“新七白”古方为基础，通过改良配方获得美白特证、创新推出“三明治敷法”，全年GMV突破2亿元，成为公司年内首个线上“亿元单品”。下半年推出全新品牌心智线“修源五行系列”。

双妹以跨界联名、文化快闪、综艺营销及溯源内容为载体，深化海派文化内涵与高端品牌定位；美加净聚焦手部护理赛道，新品蜂胶香氛手霜融合面护级功效与愉悦香氛体验；高夫精准锁定男士控油市场，以全新大单品“控油小蓝泵”实现人群革新，加速品牌年轻化转型；启初确立了“中国婴童医研护肤品牌”新定位，推出全新青蒿舒缓系列，通过临床验证与权威测评机构合作，巩固在婴幼儿舒缓护肤领域的市场地位。

上海家化始终将科技创新作为战略核心，紧扣消费者需求及品牌定位，构建“内部自主研发+产学研医协同创新”的双轮驱动模式。2025年，公司研发投入同比增长29.1%，深化前沿技术研究与成果落地转化，持续巩固行业领先地位。（王珞）