海澜之家：2025年营收216.26亿元 归母净利润21.66亿元

中证报中证网讯（记者 孟培嘉）海澜之家3月27日披露的2025年年度报告显示，公司2025年度实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；归母净利润为21.66亿元，同比增长0.34%；经营活动产生的现金流量净额为44.82亿元，同比增长93.46%。

年报显示，海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌授权及代理、团购定制以及城市奥莱等业务。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸”、婴童品牌“英氏”等；在国际品牌合作方面，成为奥地利运动品牌HEAD（海德）在中国区服饰业务的授权商，独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。

海澜之家采取“平台+品牌”的连锁经营模式，公司层面为各品牌统一提供仓储管理、数据信息化系统管理、品牌宣传管理、财务结算管理等综合管理服务，打造品牌运营共享平台；各零售品牌相对独立运作，并根据各自发展定位与策略分别实施商品规划设计、采购销售、门店拓展及品牌营销等品牌经营。

构建传播矩阵、提升品牌形象方面，2025年海澜之家将品牌理念与消费者多元需求相融合，通过输出优质内容、升级品牌代言人、借势重要节点营销等举措，协同全域传播矩阵，持续提升品牌势能。

丰富产品矩阵、满足多元消费需求方面，2025年海澜之家以产品研发设计为核心，打造融合科技、时尚、品质的丰富产品矩阵，迭代功能爆品、加码国潮新品，持续优化产品体系，为消费者提供更具质价比的消费选择，满足更广泛的消费需求。

优化销售渠道方面，海澜之家线上线下同步发力。其中线下渠道，对于国内市场，公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引，自有品牌门店以提升运营质效为核心，动态优化门店网络，聚焦核心商圈与增长区域，通过购物中心等高品质直营渠道强化消费者体验，进一步增强品牌市场影响力；持续深耕布局运动及城市奥莱业务，推进阿迪达斯和城市奥莱门店迅速扩张，同时公司继续优化零售管理体系和货品结构，加大推广力度，强化公司在运动及奥莱领域的竞争力。

对于海外市场，公司秉承“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略，稳步推进品牌国际化进程。通过深度渗透、因地制宜的本土化策略，优化产品组合，采用更具国际质感的门店形象，入驻核心商圈，提升品牌在海外市场的影响力和竞争力。报告期内，海澜之家成功开拓中东地区首店阿联酋迪拜店、澳洲首店澳大利亚悉尼店，业务版图从东南亚向亚太、中东市场扩展，助力公司全球化进程再进一步。截至报告期末，海外市场门店数为147家，2025 年海外地区实现主营业务收入4.53 亿元，较上年同期增长27.7%。

研发方面，海澜之家聚焦研发创新，依托科技力量驱动产业升级，深化全链路数智化转型，旨在构建面向未来的新型产业竞争优势。报告期内，公司研发投入2.12亿元。截至报告期末，公司研发人员合计1280人，拥有有效专利460项。